在电信运营商以及视频网站双重夹击下，目前有线电视网络运营商（下称地方有线）市场地位已进一步边缘化，于是互联网电视（OTT TV）便成为地方有线的下一个希望，以互联网电视对抗IPTV也成为不少广电人士的一致呼声。

多个关键问题亟待理清

日前，中广互联发起并举办了“DVB+OTT融合创新论坛”，同时召开了“DVB+OTT融合创新联盟”筹备会，地方有线、电台、电视台等播出机构及互联网电视牌照商、内容提供商、终端厂商等互联网电视产业各方代表参与了此次活动，并就国内互联网电视产业推进与问题发表了观点。

对国内互联网电视产业而言，定义不清是其首要问题。目前，国内通常将OTT TV等同于互联网电视，但事实上，在国外OTT TV的外延内涵不仅包括互联网电视，还包括智能电视等一系列产品形态。“国内产业各方需要首先对OTT TV、互联网电视、智能电视等一系列概念作出定义。”三网融合专家吴纯勇表示。

其次，国内互联网电视终端规范标准不统一，全国各地的机顶盒目前因为CA原因无法实现兼容。对此，河北广电信息网络集团股份有限公司技术副总监毛卫兵告诉记者：“目前众多的上游厂商都有自家的端到端解决方案，希望未来国内互联网电视产业界能形成标准化和联盟化，共同推进产业发展。”

更为关键的是，在目前互联网电视产业发展初期，各方并未想清楚互联网电视适宜的产品定位以及商业模式。

与IPTV不同，互联网电视用户可以绕过运营商直接与视频、应用等互联网厂商产生商业接触，因此无疑对于互联网厂商较为利好，其可以通过运营商通道将内容或应用输送至电视屏幕；对互联网电视牌照商、内容提供商以及终端厂商等也较为利好，其可以通过彼此之间发生商业互动而产生出多倍商业价值；但对于电信运营商以及地方有线而言，情况却大不相同，虽然短时间内其可通过不完全开放电视屏幕掌握一定的话语权，但互联网电视的趋势就是完全开放，彼时，上述两类运营商或将彻底沦为通道。

“事实上，对电信运营商和地方有线而言情况也不完全相同”，吴纯勇表示，“对电信运营商而言，其网络覆盖、升级等准备完毕，互联网电视仅是其多项杀手级业务中的一项，即使丧失主动权也不会造成实质影响；但对于地方有线而言，其省网整合尚未完全完成，在这样的情况下如果贸然押宝互联网电视，不但有可能沦为通道，还会影响到目前网络改造、整合等对地方有线更关键的工作。”

吴纯勇进一步指出，今年互联网电视处于产业发展初期，在这一阶段，产业各方理清以及解决好上述三方面问题极为关键。

借OTT之机提升网络竞争力

本届论坛上，互联网电视产业各方也对DVB+OTT这一地方有线发展互联网电视模式进行了探讨。对DVB+OTT而言，重要的是“+”如何做好，广电拥抱互联网电视，动力应该来自于市场的诉求和对用户黏度的需求。

据哈尔滨元申广电有线公司宋伟介绍，现阶段，无论是互联网运营商还是地方有线都要走欧洲的制式，即在DVB基础上加OTT，类似欧洲HbbTV模式。

但是，OTT作为一种技术应用，不能为做应用而应用，百视通新媒体股份有限公司副总裁黄思钧认为，从HbbTV互联网电视本身来说，能够实现跨越式地直接提供服务，但不一定是最有效的实现利润最大化的方法，互联网电视的背后，还需要各种运维体系对业务进行支撑。

目前，电视互联网化成为必然趋势，歌华有线副总经理罗小布在论坛上表示OTT是第二张有线网。但是对于有线运营商是选择有线内网的IP化还是互联网化，中广电通CEO殷建勇认为，有线运营商应该选择内网IP化的模式，将有线网络变成宽带网络，可以加载应用和发展TVE。在国网成立后获得固网牌照，就可以直接做互联网，而不是依然采取租用电信运营商宽带连接互联网的方式。

对于用户来说，有好的内容才会买账。产业链合作成功与否最终取决于有多少用户，使用其提供的产品和服务。这就需要DVB专有的网络保障、专有的运营的保障来使未来合作的服务业务有更好的体验和播放的质量。

对此，南方传媒南方影视科技发展公司总经理李冲认为，有线运营商首先要做的是内容的安全播控，第二是整个运营平台的管控，第三是对终端的管理，在内容版权方面、服务能力方面和技术方面可采用合作的方法实现。

同时，殷建勇认为，对于有线运营商来说，首先做好管道，应该利用OTT这个机会，加快双向网改，发挥有线网络的优势，随着国内各种终端的推广和普及，利用Wi-Fi实现多屏互动，推行TVE业务，“作为有线运营商对双模机顶盒进行采购的方式，赠送给用户，占领市场，同时将宽带和数字电视进行捆绑，提高ARPU值，发展有线宽带用户”。

DVB+OTT是有线网拥抱互联网的一种新尝试，广电目前最重要在于电视行业自身的融合与创新，通过内容与服务的形式改进和提升用户体验，通过直播互动建立广电自己的核心竞争力，而对于其能否和IPTV形成竞争，最终还要看其如何利用OTT提升用户体验，发展用户规模以及占领市场。