在今日的一份关于苹果人工智能战略的新长篇报告中，彭博的马克 古尔曼（Mark Gurman）详细描述了 Apple Intelligence 推出的许多战略失误。
根据古尔曼的说法，苹果不太可能在今年的 WWDC 上花费大量时间谈论 Siri。这包括未来的升级和去年 WWDC 上已经宣布（但后来推迟）的功能。
简而言之，报告称苹果软件主管 Craig Federighi 并不太相信人工智能。他对这项技术投入的大量资金表示“犹豫”，并且不认为这是一种“核心能力”。在 Federighi 看来，这会分散其他工作的注意力，而实际上并没有带来回报。但这不仅仅是 Federighi 的问题：
其他管理层也分享了 Federighi 的顾虑。“在人工智能的世界里，你真的不知道产品是什么，除非你已经进行了投资，”另一位长期高管说。“这不是苹果的风格。苹果在开发产品时会明确知道最终目标。”
报告还声称，尽管其他高管“确信”人工智能将是“革命性的”，但他们无法说服 Federighi，很多意见“都听不进去了”。
此外，报告称苹果人工智能主管 John Giannandrea 从未真正能够迅速展开工作。当他加入苹果时，他得出结论认为苹果需要比目前更多的资金。然而，他的努力“经常受到阻碍”。
据古尔曼说，下个月的 WWDC 2025上，苹果将宣布 iOS 19 和更多内容：
Siri 将迎来重大升级 —— 包括去年承诺的升级 —— 在 WWDC 上不太可能被讨论很多，并且距离发布还有几个月的时间。
该报告还称，苹果计划在其他应用中添加更多的 Apple Intelligence 功能，并且还计划添加一个由人工智能驱动的电池优化工具。苹果还计划推出 Project Mulberry，这是一个虚拟健康教练。
苹果消息人士表示，尽管对 LLM Siri 充满希望，但该公司也在准备在其营销中将 Apple Intelligence 品牌与 Siri 分离开来。这是一种隐晦的承认，即语音助手的糟糕声誉正在损害公司的 AI 口碑。
报告最后还提到苹果计划停止在产品准备发布前几个月就宣布新功能。 
