据国外媒体报道，中国华为科技在西方市场面临两项挑战，一是证明自己的产品不会涉及到对方国家安全，另外华为需要向消费者树立起品牌形象。美国权威行业媒体《广告年代》12月18日披露，全球广告巨头WPP，已经抢下了华为这一合同。
据称，WPP以及另外一个广告业巨头Omnicom进入华为最后的竞标过程，最终WPP胜出。《广告年代》引述知情人士称，目前合同具体内容正在敲定，华为科技暂时并未对外宣布WPP中标的消息。合同金额暂时还不得而知。
华为内部人士透露，品牌营销将划分为四个市场：美国、中国、欧洲和日本。相关的营销工作将会从明年初启动，最早是在明年初举行的西班牙巴塞罗那世界移动大会上。
据称，WPP集团旗下的Ogilvy,Maxus和Burson-Marsteller等广告公司将会参与华为的市场营销活动。
媒体称，华为目前在西方市场遭到责难，WPP将面临一项艰难挑战。对于华为科技来说，重中之重是向西方市场证明，自己和军方和中国政府并没有特殊的关系。
广告业内人士表示，如果华为此次重塑形象获得成功，这将为其他受到类似挑战的中国企业，提供一个形象宣传的模版。
另外，一直以来，华为主要面向电信企业市场，不过眼下，华为开始面向普通消费者市场，推出各种档次的手机终端产品。上周，华为刚刚宣布在芬兰赫尔辛基设立一个手机研发中心，这可以帮助华为招募到诺基亚的离职人才。 
