据国外媒体报道，对于Facebook真正的广告宣传效果，业界不乏质疑。日前，Facebook一名高层引述机构的研究数据和三星电子的成功案例称，Facebook广告服务的回报率最高可达五倍，而在受众覆盖上，Facebook可以和美国电视媒体竞争。
在纽约市举办的“BusinessInsider Ignition”大会上，Facebook负责全球市场营销的高层艾弗森女士（Carolyn Everson）作出了上述表态。艾佛森表示，“Facebook广告无效论，是业界最大的虚构故事。”
这位高层引述了一个第三方机构的数据，证明广告主在Facebook购买广告位，的确有效果。第三方机构Datalogix会对Facebook用户对广告产品的评论进行跟踪调查，并且观察用户是否会购买广告产品。该机构的数据显示，厂商在Facebook投放广告的回报率平均为三到五倍。
一个成功的广告主案例是三星电子。最近三星Galaxy SIII手机在Facebook进行的广告宣传获得不错效果。三星一共投放了三周，广告触及1.05亿独立访客，一共获得了1.29亿美元的销售额。和1000万美元的广告开支相比，回报率高达13倍。目前三星在Facebook平台已经获得了2000多万粉丝，可以传播营销信息。
艾佛森表示，从受众覆盖和传播频率等指标看，Facebook能够和电视台竞争，另外，移动设备必将取代电视台，成为最重要的广告平台。
此前，外界担忧越来越多的网民通过手机和平板电脑访问Facebook，但是Facebook无法从这些移动访客中获取广告收入。艾佛森表示，Facebook目前拥有六亿移动访问用户，移动设备，将成为Facebook广告收入增长的主要来源。 
