10月14日消息，据国外媒体报道，亚马逊推出199美元Kindle Fire平板电脑，并以庞大的数字内容、云端服务作为抢攻市场的武器，苹果更在10月12日开放iOS 5、iCloud，让软硬件、媒体服务更加完善，这两家公司的做法都将增加消费者的忠诚度。在亚马逊、苹果的夹攻下，未结合内容、网络服务的传统硬件厂商若不赶紧行动，未来恐怕有场硬仗要打。
三星通讯总监Rhee In-yong 13日在记者会上宣布，该公司目前拥有50000名研发人员，当中有半数正在进行软件开发；三星打算聘请更多软件人才，将研发部的软件研发人员比重提升至70%，以便填补这方面的空缺，迎向产业趋势。
三星董事长Lee Kun Hee曾于8月17日紧急召集执行主管，呼吁大家要加强开发三星自行研发的智能手机操作系统Bada、为三星旗下智能机增加差异性，以回应谷歌并购摩托罗拉移动。他并提到，三星必须注意IT产业领导权已逐渐由硬件公司转移到软件企业的事实。
三星在软件领域积极备战，宏达电也不落人后积极进军数字内容领域。英国金融时报(Financial Times)12日报道，宏达电CEO周永明在接受专访时也表示，该公司考虑并购更多媒体和内容公司；光是掌握尖端科技已不够，企业必须提供完整的硬件、软件以及数字内容，用户真正关心的是每日的使用体验。他指出，宏达电坐拥许多现金，愿意作出合理的并购行动。
不过，周永明表示，宏达电不打算另外购买操作系统，惠普的WebOS系统虽曾在考虑之列，但该公司最后仍决定采用谷歌的Android以及微软的windows操作系统。他指出，虽然这将导致产品难以和三星、诺基亚等对手作出区分，但这个缺点却比不上Android丰富的应用程序所带来的庞大利益。
有报道称，现在的局势对三星而言非常不利。亚马逊的定价、数字内容与云端服务都让三星难以招架。三星目前并未提供云端服务，且该公司的Galaxy Tab平板电脑最低要价349.99美元。 
