如果消费者希望苹果公司(AAPL.O: 行情)新产品“苹果电视”（Apple TV）对家庭娱乐方式带来重大变革，如同iPad对平板电脑的突破一般，那麽他们可能还需要多等待一段时间。
就在周三推出最新款Apple TV後不久，苹果就听到某些方面的抱怨，称苹果未能达到其自身的高标准。相比2006年推出的Apple TV，新款苹果电视体积更小，也更便宜，但也存在不少缺点。
Kaufman Brothers的分析师Shaw Wu称，新款Apple TV“表现平平”，而如果采用像iPad那样的一些创新型应用功能，这款新产品本来可以做得更好。
但多数人预料，苹果正计划对未来的Apple TV进行更加革命性的改进，特别是在互联网与电视相结合方面。
Rodman & Renshaw的分析师Ashok Kumar表示：“从更长远看，我确实认为他们想在家庭娱乐领域大展鸿图。他们只是还没有公布这些计划而已。”
苹果创始人乔布斯(Steve Jobs)宣布，Apple TV将通过其AirPlay无线技术实现与iPhone和iPad的连接。由此可窥见苹果公司整体战略的一斑。
Forrester Research分析师James McQuivey说：“有关苹果在家庭娱乐领域雄心的最重要暗示就来自AirPlay，这项技术将使iPhone和iPad成为输入设备，而电视只是整个苹果生态系统中的输出设备。” 
