据国外媒体报道，随着对隐私问题的担忧日益增加，英国电信周一表示将放弃让广告客户基于网民兴趣投放定向广告的技术。该消息对开发该技术的Phorm公司不啻为又一次打击，股价下挫了逾40%。
Phorm公司开发的技术将提高广告效率，但因该技术是基于ISP（互联网服务提供商）提供的实际数据，引发了隐私保护倡导者的担忧。尽管Phorm公司声称其系统提供的是匿名数据，并对安全漏洞采取了防护措施，但隐私保护倡导者认为英国电信弃用该技术的举措就是最好的证明。
英国电信表示，之所以终止采用Phorm技术是因投资其它技术而使预算受限，并不是出于对隐私的担忧。“我们仍然认为基于兴趣的广告范畴将为消费者和发行商带来巨大利润。但因我们要在英国国内投资下一代宽带和电视服务技术，所以必须平衡资源。”
Phorm表示将继续为英国ISP部署其技术创造必要条件，并强调将关注快速进军海外市场的机遇。Phorm已在韩国测试其技术。
不只在英国，行为定向广告引发隐私担忧的情况还发生在美国。美国国会正在研究该问题，隐私保护倡导者呼吁政府制订新法规，监管广告客户使用广告定向系统。为避开法律监管，美国广告贸易组织上周发布了旨在监管行为监测程序的规则。根据该规则，广告客户应该披露涉及行为跟踪的广告，使消费者有机会选择是否接受定向广告。 
