经过长时间的延误，Idea Cellular终于在高度竞争中的孟买推出移动服务。Idea成为孟买第七个运营商提供服务，竞争对手包括BPL Mobile、沃达丰、爱特尔、MTNL、RCom和Tata Indicom。
Idea公司海事处Sanjeev Agha表示，Idea将在本财政年度花费80亿卢比（1.8亿美元）扩大孟买市场。为达到目标，该公司用四年时间投资，他进一步透露，公司的目标是争取获得20%的市场份额。
孟买市场的渗透水平已经很高，比起其他各界，相对增补较少。运营商应侧重于流失的用户，并期待着新的招标，积极为孟买第三代移动服务频谱努力。 
