有传言称腾讯将以60亿美元收购小米手机。尽管小米和腾讯一再否认这个传言,却仍有不少人认为腾讯收购小米的可能性很大。
3Q大战后,腾讯在开放战略步伐逐渐推进的同时,投资也在加快,从论坛社区程序到电子商务、再到SNS社区,一系列的投资都让业内大为惊叹。而小米手机异军突起,使得互联网大佬也在手机领域凑热闹。在这个时间节点上,腾讯与小米合作小米QQ的消息释放出来后,自然给大家一个充满“想象”的进一步合作幻象。
根据我的观察,腾讯收购小米的概率不高。关键在于双方缺少“融合”的基因。要让腾讯做出投资选择的因素有两个:要么是对用户群有补充覆盖的群体,要么是对某业务线有极大帮助的产品。
从群体覆盖上来说,腾讯是以IM为核心逐步向外延伸的产品线,截止今天,腾讯拥有7亿用户。在大陆地区,能上网的人大部分都已经使用了QQ,仅剩下部分的国际贸易、外资公司等高端用户还无法覆盖。小米手机的群体以中低消费用户为主,学生与毕业不久的职员更是其中的主力。如果收购小米手机,对腾讯的用户扩展来说没有太大意义。凡是小米的用户,已经在某种程度上是腾讯的忠实用户了。即使没有预装QQ或微信,用户自主安装的概率也很高。小米顺势而为,与腾讯合作推出小米QQ,也是属于锦上添花的做法。
从业务线的角度看,腾讯主要分为即时通讯、邮箱、SNS、电商、虚拟增值业务、游戏等各大板块。腾讯的投资均与这些业务线的加强有关。例如收购康创盛想,就是为了强化在社区论坛与SNS等板块的地位,投资易迅商城,是配合电商战略展开。而小米手机带给用户的是高性价比的硬件体验,或者是硬件发烧友自由刷机的体验。这些对于腾讯来说,也缺乏互补的元素。
不同的角度有不同的价值感。除非小米手机卖得很便宜,比白菜价还白菜,腾讯或许会动心。可是雷军不愿意干,凭借小米的品牌,也是一个大价钱,何况小米还是雷军的一项神圣的事业,怎能轻易出手。
所谓郎有情妾有意,婚姻完美。在目前的情况下,即使今年达到500万出货量的小米手机,也仅占中国手机出货量很小的一部分。小米的这部分群体即不能辐射向跨国企业的白领,也不能向现有的广泛用户提供增值服务,因此,腾讯收购小米的可能性很低。