Ovum研究表明，如果移动运营商想要适应变化迅速的亚太区新兴市场，他们需要马上调整内容策略。

独立电信分析师指出，尽管电信公司是新兴市场内容领域当前的主导势力，但形势即将随着3G而出现改变，因为设备和平台供货商主导的新交付平台将带来激烈的竞争。

Ovum发现，一旦消费者选购了数据访问费率方案，他们就会开始远离电信服务。事实证明，许多设备和平台制造商都在建立另外的内容分发平台，能更轻易地连接最终用户和内容供货商，而且比电信公司的平台速度更快且更便宜。最终这将会让移动运营商沦为类似带宽供货商的角色。

目前，3G用户数占亚太区新兴市场整体用户的十分之一。Ovum预测，2015年这一数量将增加为整体的三分之一。此外，Ovum还预测3G设备出货将加速增长，在2015年时将占整体的45%。

中国和印度的本土设备制造商尤其积极进入市场，导致入门、中端和智能手机市场细分被快速地重新定义。以往人们负担不起的规格，例如彩色屏幕和照相机已经逐渐普及到入门设备中，原本智能手机才配备的触屏也逐渐普及到一般手机中。

虽然专注于提供移动宽带和收取合理的内容费用，可能是电信公司有利可图的策略，但是也可能跟管道一样不受欢迎。其它的选择是发展利落的内容策略，这需要彻底改变思维方式，并投资相当多的IT、人员和流程，才能促进落实这种策略。