1、奥巴马利用互联网工具竞选的策略
2008美国大选创下了投票人数新高，这绝非偶然，一个重要原因是奥巴马和麦凯恩两人，尤其是奥巴马有效地利用网络等现代化拉票方式，吸引“不关注政治”的年轻选民等群体投票。一个佐证是，在全球有名的社交网站Facebook(“脸谱”)上面，奥巴马“阵营”的粉丝数量长期高居榜首。
如果政治家是为了争取更多草根和年轻人的群体，他可能会采取的形象策略就是那部分人群喜好的“年轻、时尚、创新、突破”的形象策略，而新媒体是最佳的选择！
奥巴马利用互联网工具竞选的措施包括：
（1）奥巴马创办自己的官方网站，整合网上宣传工具，宣传竞选理念：ChangeWeNeed
奥巴马在竞选总统之初就建立了个人网站，在网站上奥巴马向支持他的民众全方位展示自己，展示他的政治理念，展示他的经历，展示他若当选总统后会给美国人民带来哪些福祉，展示他当选后的内政外交政策。奥巴马个人网站上主要的板块有：奥巴马博客（ObamaBlog）、奥巴马新闻（ObamaNews）、奥巴马大事记（ObamaEvents）、奥巴马地图（ObamaMap）、奥巴马商店（ObamaStore）、奥巴马电视（BarackTV）、奥巴马全追踪（ObamaEverywhere）等。奥巴马博客是他本人为竞选总统开设的个人博客，展示奥巴马的才华和理念，便于与选民交流沟通。奥巴马新闻和奥巴马大事记全面展现奥巴马及奥巴马竞选的新闻事件。奥巴马地图展示他为竞选总统在美国各地奔走的足迹。奥巴马商店销售各种奥巴马的签名书籍、玩偶、旗帜、徽章、T-Shirt等。奥巴马电视则是展示他的竞选演说视频（Youtube）。奥巴马全追踪则是提供奥巴马在美国知名社交网站上的所有个人页面，包括Facebook、MySpace、Youtube、Flickr、Digg、Twitter、LinkedIn等等。
虽然，麦凯恩也也有自己的个人网站，但在互动性和简洁性上远逊于奥巴马。
（2）在美国知名社交、视频、图片分享等web2.0网站上争取支持者
在奥巴马的个人网站上，我们已经知道奥巴马在美国知名的社交网站上都建立了个人主页，如Digg、Facebook、Twitter、MySpace、Youtube、Flickr等。
据最新数据，奥巴马在Digg上的主页PR为6，在Youtube上为7，在Twitter上为7……
据权威调查，在数百万具选举资格的MySpace用户中，60%支持奥巴马。同时，仅34%的MySpace使用者表示可能投给共和党总统候选人麦凯恩，这项民调的误差值为3%。
麦凯恩在Facebook中赢得了572，009个支持者，但奥巴马却有2，071，473个支持者；奥巴马的YouTube有100，000个订阅者，他的视屏被浏览过1710万次。而麦凯恩只有24，000个订阅者和1110万次；
