互联网视频已经成为很多用户追求视听新体验的主要途径，尤其在年轻人中间，互联网除了视听内容的丰富性之外，也满足了不同类型的观众差异化需求。在得知不能像往常一样在BTChina、VeryCD等网站下载美剧日剧时，很多网友表示失望。面对版权管理和内容监管的双重压力，网络视听节目的肃清是一种必然。那么在BT下载被清理的情况下，用户的差异化收看的需求要如何才能得到满足?

用户的4A需求

视频网站的相继火爆，加上很多传媒媒体纷纷踏足新媒体的现象都说明，要想取得市场优势的决定性因素，就在于对用户真实需求的把握和满足。用户的需求可以归结为4A：“AnyTime、AnyWhere、AnyContent、Anyterminal”，即可以随时随地的使用任何终端收看到任何的内容。

很明显，我们可以看到4A需求相比较传统的收看模式已经有了很高的要求。传统的收看提供的是无差异的服务，用户只能选择电视或广播等形式还接受点对面的免费内容的服务。而随着科技的进步和消费力的增强，细分服务已经出现。IPTV、互动电视等包含更多丰富信息的收看模式服务于观众，并在近年将迎来较大规模的增长。同时我们也可以看到，不仅仅电视机作为家庭娱乐的重要载体在升级，同时其它媒体载体，如PC、移动车载电视、CMMB等都有了值得关注的发展。由此可见，4A需求从总体上概括了未来的发展趋势。

在收看手段多样、收看内容丰富的同时我们也可以看到，用户的群粒度是一个由粗向细的转变过程。也就是说，最传统的广播式收看模式囊括了最庞大的视听用户，而随着服务的细分和内容的差异，受众群范围缩小的同时服务性消费的可能性也会变大。用户群体与内容服务呈反比增长。用户越大的收看形式往往在内容的服务方面没什么需求。

国家对视频产业的重视

主流媒体反映的是时代的最强音。互联网作为信息传递的重要载体受到了政府越来越多的关注。不仅仅在争夺国际话语权的过程中，在反映民情心声、传达国家政策、促进社会和谐等方面，互联网的互动性和传播的便捷性都可以得到充分的发挥。因此，主流媒体强力进军互联网视频产业是一种必然。广电总局不仅下发政策要求视频网站必须具有视听许可证，同时加大力度构建国家级的网络电视台。

李长春曾在纪念中国电视事业诞生暨中央电视台建台50周年大会上指出，“要加强网络电视建设，加快建设国家网络电视台…，最大限度地扩大主流媒体的影响力，占领网络视频新阵地。”

于是，在政府支持的背景下，一方面我们看到很多私营视频网站的国有股份比例提升，盗版或色情内容泛滥的视频网站强行被关闭，整个互联网视听市场全面肃清；另一方面是主流媒体在开办网络视频服务方面进一步提速。央视网与影音风暴的合作谈判值得深入关注，地方新媒体及互动电视等业务的掘起也可以提供更为安全可靠的差异化服务。已有媒体报道称，在影音风暴上已经发现中央电视台多频道的节目内容，几乎拷贝了整个央视网在最显著的位置上出现，影音风暴的悄然改变证明了“国家队”的发展决心和内容实力。主流媒体开办网络视频服务，可以在未来逐步形成与传统媒体相互影响、相互促进的新格局，其对新兴媒体的舆论引导能力不断增强，对广大互联网用户的影响力也可以快速提升。

有人说，内容运营才是制胜关键。没错，虽然违法经营的下载网站被强行关闭，很多迷恋日剧、美剧的网友对此唏嘘不已。然而我们应当地看到，互联网视听管理对盗版内容的扼制可以带来更为深远和积极的影响。中国目前在国际上的地位越来越受到重视，文化内容的交流也为版权管理提出迫切要求。版权受保护，可以引领整个文化产业迈向更好的发展，文化产业的繁荣又定将带动节目内容的提高。在这样的背景下，运营商服务意识的苏醒和运营模式的成熟才能使整个产业链畅通，用户的差异化服务需求也才能找到最合理的收看方式。