最近小米手机被外界批评“退步了”，理由是在今年的618年中大促期间，电商数据显示小米手机爆款的单机销量落后于两家竞争对手，一个在京东平台上获得了“单机销量第一、品牌销量第一”的双料冠军，另一个则是当日单品销量冠军。
OMG，杨姐也是醉了，“小米退步”的说法的依据竟然仅仅是基于京东一家的数据！
大家都知道，小米手机最主要的销售渠道是小米网，小米网的出货量占比达到了总量的七成以上，远高于其他电商渠道。
真无语。雷军不是早就说过嘛，中间环节是手机此前那么多年高价低质的祸根，他又怎么会让小米深陷渠道困局？
扯句题外话：其实京东啊、淘宝啊，都是厂家支持出来的，到了最后又来挟制厂家——没有渠道就是那么惨。原来厂商们是受电器、通讯连锁专卖们的挟制。后来又扶植电商，结果现在又陷入了电商的挟制！唉，这叫怎么话说的……
回来回来……雷军在当初成立小米的时候就已经看透了这一点，我记得当时雷军跟杨姐说，他的杀手锏是啥？
是他投资的那一系列公司，都会给小米的官网带流量，当时他所指的重点导流网站中还有凡客……所以，大家看，雷军其实是个很小心的人，我觉得他在刻意避开第三方电商渠道——现在又怎么会让京东和阿里这两个大鳄卡住自己的脖子？
（艾玛，雷军这算不算没有安全感？有点像马化腾哈，老觉得腾讯不安全，要颠覆也得自己颠覆自己才行……）
所以，雷军一直在打造自己的电商网站——小米网。那么有多少人知道，小米网已经是国内第三大电商？
小米好像公布过这个数字，今年米粉节小米网创造了单日售出211万台手机的吉尼斯世界纪录，总支付金额超过20.8亿元，而实际销售时间仅为12小时。所以，拿京东一家电商的销售数据来判断小米手机退步，实在是盲人摸象，只看到了其一，没看到二三四五，雷军本人不委屈才怪。
“618”能说明什么
618年中大促只是商家的促销噱头，电商数据本身怎么能作为小米退步的参考？如果相信电商的数据且又拿这个当企业实力的比拼你就真输了。
我相信很多人都知道，不少品牌的玩法是，前期加大宣传力度积攒人气，用提前控制发售进行“饥饿营销”，等待618当天集中爆发，冲高销量做数据。所以别再相信什么“当日冠军”的神话了。有句话说得好，你以为你以为的就是你以为的吗？
除了双11以外，利用618大促这样的机会火力全开的确可以透支未来消费潜力，就像商场的换季清仓对消费者的诱惑一样巨大。但是用户禁得起透支吗？提前把用户喂饱的结果就是换机需求减少，销售总量在一段时间内难以避免地会下降。
拿自己的大腿去比人家的胳膊，比较得颇有些不是地方。况且，手机销量高低，看得是一段周期内，短则一个季度，常则一年，仅凭618一天的销售数据，除了销售策略，又能说明什么呢。
我听说某些手机厂商就是押货，就等618制造爆款数字。而小米却没有把子弹压到618当天集中爆发。全网多平台销售的小米，无论在天猫还是京东上，一律从6月1日-18日持续供应现货。6月1日-18日，小米在京东、天猫双平台累计总销量超过130万台，从两个平台的总计出货量规模来说，就超过了竞争对手。
在京东官方公布的618大促TOP10热销机型中，小米凭借持续大热机型红米Note、红米2A以及小米4独占三席。截至目前，除了刚刚发布的小米Note全网通版，绝大多数的小米手机机型已实现免预约常态现货销售。其中小米2系列、小米3、红米1、红米Note、小米4以及红米手机2系列6款机型，每款出货量均超过了千万台。
目标8000万台
7月2日上午，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在微博中披露了小米最新的手机销售量数据，截至2015年6月30日，小米上半年手机销售量为3470万台，同比去年增长33%。毫不意外，小米已连续五个季度稳居国内手机销量第一。
今年的手机市场并不那么好光景。
4月，StrategyAnalytics的中国智能手机市场报告显示，由于市场渗透率趋于饱和，中国智能手机的年化增长率已经从去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。国际调研机构IDC也表示，2015年全球智能手机出货量将仅增长11.3%，而中国市场增长率更是首次低于全球，仅为2.5%。
从最初的遍地开花，到现在的几家独大，国产智能手机的比拼已不单是性价比之争，而是到了更高的阶段。在智能手机市场增长整体放缓的情况下，竞争进入比拼持久力、生态系统能力、服务能力的阶段。消费者的胃口变小了，喜好也从优质实惠变成了精致高能——我猜这就是为什么小米推出了安卓机皇小米Note顶配版。
“3470万销售量是产品实际达到用户手里的卖出数据。在中国智能手机市场整体趋于萎缩的情况下，小米能在去年6112万总销售量的基数上保持33%的同比增长，可以说跑赢了大市，交出了一份极为靓丽的答卷。”雷军称。
一般来说，智能手机市场下半年会比上半年的销量更好，四季度更是旺季。按照这样的节奏，年初小米预测的2015年全年销售8000万台手机的目标基本已成定局。
小米软肋在线下？
7月1日，国际投资基金DST前合伙人周受资加盟小米，担任首席财务官(CFO)。
此前小米证明自己坚持“不上市”是真话的理由之一就是：我们连CFO都没有涅，你说我咋启动上市？结果他们一任命CFO：
杨姐就赶紧起哄：雷军，雷军，你们是不是要上市了？
谁知道雷军仍然信誓旦旦地说：没有没有……
好吧，真令人失望，难道你忍心让广大人民群众只能炒乐视的股票吗？算了不逼你了，要上市了的时候别忘了告诉杨姐一声。
也是，此前的6月10日，美国高通公司前全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔加入小米公司，担任高级副总裁，负责战略合作与重要合作伙伴关系。
不过吧，杨姐觉得小米还是有弱点的。软肋就在线下——比如广阔无垠的农村市场，亚洲雄风小米就覆盖不到，因为它的渠道都在线上。
雷军自己也承认，小米在线下服务方面确实不足。2015年，小米配合公安、工商部门先后查处了40家打着“小米”旗号的侵权门店，有些假冒“实体店”更是私自制作了小米公司的公章，以冒充小米官方授权。
这些不法商贩之所以能窃取市场，说明用户对线下购买小米手机有一定的需求，小米只有加大线下渠道和服务，才能更好地保障消费者的权益不受假冒山寨机的侵害，同时维护住品牌形象。
雷军曾说，小米将通过加大出货量的方式解决市场上假货频现的根本问题，或许是基于这个考虑，小米没有把货压到618一天集中发售，而且小米目前除了刚发布的小米Note全网通版，其他手机机型大多已经是免预约现货卖了。
所以，要比手机谁强，就比实际销售量，不要比出货量（因为很多品牌的手机都在经销商的仓库中，贬值ing……），还有就是，要比就比全年，别比某一天。 
