随着苹果iPhone5S和iPhone5C发布上市已有段时间，外界通过这两款手机的销售量开始评价苹果此次双iPhone战略的成败。从相关销售统计数据看，iPhone5s的销量明显高于iPhone5C，例如美国移动应用分析公司Localytics 曾发布报告称，在新一代iPhone上市三天后，美国市场上iPhone 5S的销量是iPhone 5C的3.4倍。而在全球市场，这一比例为3.7倍。而美国消费者调查机构CIRP最新报告显示，在美国市场，iPhone 5S的销量为iPhone 5C的两倍多。为此，业内将其归咎于iPhone5C的定价过高，而有传闻称，苹果已将iPhone5C的订单削减一半。
至此，业内开始质疑苹果这种双iPhone战略，甚至认为iPhone的双战略已经失败，而核心的焦点就在iPhone5C的角色和市场表现上。那么苹果为何要发布iPhone5C组成所谓的iPhone双战略？它的核心目的是什么？截止到目前为止，核心目的是否已经实现？
其实直到今天，业内还认为苹果与iPhone5S同时发布的iPhone5C应是一部面向新兴市场的低端低价格的手机（但苹果始终没有公开承认iPhone5C是面向低端市场的），主要是因为苹果iPhone的市场份额增长放缓，全球高端智能手机市场趋于饱和，发展动力转向低价格的新兴市场，所以感觉苹果有必要发布一款低价iPhone以和Android争夺这些新兴市场，但发布后iPhone5C的定价不仅远远高于业内的预计，也大大超过了新兴市场中所谓低端智能手机的平均价格。看来业内此前是误读了iPhone5C的定位或者并未完全了解苹果iPhone5C的价值。
众所周知，苹果，包括苹果的投资人最为看重的是iPhone的利润率而非市场份额。相对应苹果的核心竞争力也体现在如何保持和提高iPhone利润率上，也就是说以低价牺牲利润率的战略是苹果不擅长的。这也是为何业内分析称，苹果如果争夺低端低价市场根本没有机会的主要原因之一。既然如此，苹果干嘛还要发布面向新兴市场的低端但并不低价的iPhone5c呢？
实际上这里我们从反向思考的角度看看苹果的iPhone5C。如果苹果真的如业内预测和期待的将iPhone5C的价格定在2000—3000元左右，尽管出货量可能会有大的增长，甚至超过iPhone5S的销量，但这等于苹果间接承认了高端智能手机市场趋于饱和的趋势，同时引发的众多对手价格的下调，很可能将整个智能手机的价格再下拉一个区间，进而让自己的iPhone5S显得更加昂贵而影响用户的购买决策，因为苹果之前饱受创新乏力诟病之时，苹果也很难把握业内和市场对于iPhone5S创新力和购买价值的判断。
既然业内都认为iPhone5C是廉价，苹果恰利用这点反其道而行之，出人意料地将价格定高，高到与iPhone5S间不到1000元的差距，其一是给业内造成苹果廉价机都如此高的价格，那么iPhone5S的价格对于用户则是物超所值的感知，直至通过敏感的价格差吸引用户购买利润率更高的iPhone5S；
其二从创新的角度，相关分析称，从苹果iPhone发布的历史看，凡是带有“S”的iPhone发布后，其利润率都会有不同程度的上扬，而从市场的反馈，市场对于带有“S”iPhone的发布多数认为不是创新，而是升级，实际上从苹果iPhone“代”的划分看，苹果自己也是这样看待的，即iPhone3GS是iPhone3G的升级；iPhone4S是iPhone4的升级；iPhone5S是iPhone5的升级。在此也许有人质疑，既然带有“S”的是升级产品，为何利润率不降反增呢？我们认为，这其中有部分创新的因素，但更关键的是，与“代”的创新不同，带有“S”的iPhone无论是在设计、材料、技术、制造等上的成本要小于以数字命名的“代”iPhone。即iPhone3G和iPhone4、iPhone4和iPhone5之间更迭的创新因素和投入要远高于iPhone3G和iPhone3GS、iPhone4和iPhone4S、iPhone5和iPhone5S间的升级。 
