如今，各类移动增值业务层出不穷，在主流移动增值业务迅速发展的同时，手机广告、手机电视、二维码等新业务也在不断推陈出新，手机音乐、移动搜索、移动支付、手机电视，更是移动增值市场的亮点所在，通过他们在市场表现、产业链成熟度、业务优势等方面的发展状况进行对比，我们对四类业务未来的发展潜力进行定性的判断。

从市场规模方面看，目前手机音乐业务的发展远远超过其余三类业务。2006年手机音乐市场规模达到41亿元，预计2009年将达到85亿元。

通过四类业务对比，手机音乐业务的产业链发展最为成熟，其余依次为移动搜索、手机电视和移动支付。手机音乐受产业政策影响程度较小，盈利模式较为成熟，消费者认知度也较高，因此，在最终评定中手机音乐的产业链成熟度最高。移动搜索业务受产业政策影响较小，具有一定的消费者认知度，但盈利模式尚不明晰，在比较的四类业务中产业链成熟度位居第二。手机电视业务受政策影响较大，盈利模式不明确，但消费者认知程度较高，产业链成熟度在比较的四类业务中位居第三。移动支付业务消费者认知度较低，受产业政策影响，盈利模式也有待完善，产业链成熟度在比较的四类业务中位居第四。

手机电视受政策影响最大

从受产业政策的影响情况看，手机电视受影响最大。目前手机电视业务面临的最大问题在管制方面。因为各国在广播和通信领域一般都有不同的要求，也由不同的政府部门来管理，并对相应领域的企业有着严格的限制。移动通信公司想涉足电视领域的话，必然需要首先解决这个问题。在我国国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依。目前，国内打算做手机电视节目供应商的企业很多，从理论上说，具有一定的影视节目代理或者发行经验和资源的企业，都有可能进入这个市场。但目前广电总局对手机电视业务牌照实行严格的准入制度，截至目前共发放了6张牌照，获得牌照的企业都是上海文广、央视国际、南方广电传媒以及中国国际广播电台等拥有强大内容资源的广电系统企业，电信运营商尚未获得牌照。此外，内容版权问题也是制约手机电视发展的主要因素。

银行和电信运营商相互博弈，移动支付市场准入等管制政策面临着很大的不确定性，成为左右该业务发展的关键。随着移动支付业务的范围的不断扩展，以中国移动的“手机钱包”业务为例，目前“手机钱包”业务在缴费、购物和理财三个方面进行突破，实现了包括查缴手机话费、手机话费充值、个人账务查询、购买彩票、手机订报、购买IP卡、手机捐款、远程教育、手机投保、公共事业缴费等多项功能。在运营商不断强化地位的同时，银行方面的危机感则不断升级。2005年6月10日，中国人民银行支付清算司在《中华人民共和国中国人民银行法》、《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国行政许可法》的基础上，发布了《支付清算组织管理办法》。《支付清算组织管理办法》明确指出两点：一是包括电子支付平台在内的第三方支付结算属于支付清算组织提供的非银行类金融业务，理应纳入中国人民银行的监管轨道。二是央行将以牌照的形式提高企业进入这一行业的门槛，对于已经存在的企业，第一批牌照发放后如不能成功持有牌照，就将面临被整合或收购的危险。一方面是提供现代通信网络和广大用户资源的运营商，另一方面是掌握金融基础渠道和政策“尚方宝剑”的金融机构，在两者的博弈过程中移动支付业务产业链面临着很大的不确定性。

手机音乐消费者认知度最高

从消费者认知情况看，手机音乐的消费者认知度较高。因为CRBT业务作为手机音乐的重要组成部分和前期发展阶段已经为广大消费者接受，市场基础较好。消费者对移动支付业务认知度较低，这主要和消费习惯和目前的消费体验有关。目前手机支付目前在我国主要还是购买一些非实物的虚拟消费品，比如游戏点卡、软件、网上娱乐服务等；也有一些人通过手机银行进行额度更大一些的支付，如购买数码产品，票务预订等。消费者使用手机支付一般是通过短信、WAP，但短信有支付额度的限制，因此很多消费无法通过短信支付完成；而手机银行要专门开通，操作也较为复杂，所以用户的体验还不是很好，因此当前手机支付业务最大的制约因素是消费者的习惯。移动搜索和手机电视业务对消费者来说只是业务呈现方式的不同，搜索和电视业务已经是非常大众化的业务了。