电台电视台的内容需要重新聚合，广电和互联网内容的融合也势在必行。最终，内容产业的结构将发生根本性变化，以“中央厨房+自助餐”并从“电视+互联网”融合的新的内容产业结构，整个内容产业将呈现一种前所未有的新局面。

三网融合中，人们首先看到的是网络渠道层面的融合与竞争，而在网络竞争的基础上，用户对内容和业务的需求也必然发生根本性的变化。当前环境下，广电拥有内容优势不容置疑，但是在三网融合背景下，广电显然不能照搬现在的内容结构体系，内容的生产、制作、分发、交易、管理等环节都需要适应三网融合的需求进行相应的调整。

台网联动，广电内容瞄准互动重新聚合

三网融合之后，作为广电内容核心来源的广播电视台，如果还坚持原有的封闭的、单向的生产和传播模式，必然不能适应新的媒体环境，需要根据互动融合市场的需求进行改变。与此同时，网络对内容的要求也越来越多，一些在数字电视互动业务上探索比较深入的网络运营商，也已经积累了大量的内容资源，建立了自己的内容集成中心，甚至成立专门的内容运营公司。电视台与有线网络公司在互动电视这一方向下开始了深度合作，旨在打造全新的互动内容组织流程和呈现方式，通过台网联动，形成内容与载体的有效统一。

1. 改变封闭的线性的模式，再造互动内容组织流程。

传统电视内容的一个最核心的特点就是内容编播的线性思维，所有的内容都是自己，在自己的频道按照时间线性播出，录入到自己的节目库，观众必须要在规定的时间内容收看，完全是一个封闭的线性过程。

下一代的互动内容首先就要彻底改变这种封闭的线性的内容生产流程，重新集成、编播各种各样的内容，同时在集成的基础上进行开发，成为一个互动内容的集成运营平台。

从服务用户的角度看，用“内容库”来代替节目播出时间表，用点播、录制、时移、回看、关联、推荐、评论、赠送等方式来代替被动的直播，满足用户自由选择的需求，这种方式的内容在有线数字互动电视中已经普遍存在。互动方式也从点播这样的用户与运营商的互动，逐渐深入到用户与用户之间相互赠送、相互推荐这样的深度互动。

除了视频内容的互动之外，各种各样的增强互动应用服务，如信息、购物、支付、教育、医疗、财经、游戏、卡拉OK、投票讨论等，更进一步要求运营商从传输节目转型为综合性的服务提供商（SP），使得电视从好看升级到了好用、好玩的阶段。

2. 打造符合互动使用习惯的呈现方式，编排就是生产力。

以往的广播电视节目是按照时间线来编排的，完全不考虑用户的需求和使用方式，根本就没有“用户体验”这个词。而三网融合提供给用户海量的内容，如果不考虑用户使用体验便利的话，内容将被淹没。因此，运营商就需要为用户打造一种更符合互动使用习惯的呈现方式，编排也是生产力这一观点在互动内容中将体现的更加明显。

最直接的方式就是在各级界面上，对重点、热点内容进行推荐。华数在首页上拿出最中间的大约一半的屏幕面积，来对重点内容进行重点推荐；上海文广互动电视公司（SITV）针对不同的细分人群，垂直整合分类内容，针对影视剧、财经、少儿、法治、娱乐等不同的内容，提供有针对性的编排方针，突出编排的推荐作用。

关联推荐是向用户推荐相关内容的一种编排方式，具体关联的方式有很多种，以SITV播出电影《非诚勿扰》为例，用户可以在选择页面上链接到导演、演员的其他影片；在播放到西溪湿地的时候，会自动弹出关于西溪湿地的旅游相关广告，并进行在线订票。这种方式极大增强了用户使用电视的时间和效率。

根据后台使用记录，向用户推荐各种类型的收视排行榜也是一种有效的编排方式，它可以吸引用户去观看更多热门的内容。为了方便用户使用，广电也已经在简化操作界面，减少点击层级，以视频和图片来代替文字，这些便捷的编排方式都可以更有效的吸引用户使用。

3. 以产业链的思路、基于用户数据库来做内容。

下一代内容，将不仅仅是内容，一些专业化程度比较高的内容，还可以是一个完整的产业。通过对用户数据库的深入挖掘，抓住核心价值点，与产业链的上下游和相关产业进行合作，跨媒体、跨渠道、跨行业的深度合作，让用户不断迁移，促使他们不断适应增值业务，从而牢牢吸引了用户。

仍以SITV为例，在它所运作的十几个专业付费频道中，音乐、体育、游戏、汽车等专业均已经从单纯的做内容涉足到整个产业链。游戏风云频道举办游戏赛事、为视频网站提供内容；劲爆体育与NBA建立了全方位合作，全天候进行赛事转播，参与NBA的地面活动；音乐频道与合作伙伴全年会做上百场演唱会，在全国各地巡演；极速汽车频道为频道订户提供汽车维修、公路急救导航等附加增值服务。这种方式通过对用户数据库的深入挖掘，了解用户的真正需求，并从产业运作的思路满足用户的需求，才可以实现内容的价值。在下一代内容的建设和经营中，这一思路同样适用。