2010年1月13日，一个震动广电、电信和互联网乃至整个社会的消息，从国务院常务会议传出。该次会议决定，加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。这样，这个在中国议论了十多年之久的话题，终于进入了实施阶段。

一声激起千层浪。在“以太网”时代，科学家就梦想着三网合一的美好蓝图。而根据中国国务院规划，到2015年，这个美好蓝图将在中华大地成为现实。

三网融合将改变目前广电、电信、和互联网的生态，两大部门、三张网络相关的行业和企业将重新洗牌。业内专家指出，三网合一将带动行业产业链的发展，包括内容提供商、服务提供商、运营商以及光纤通讯设备制造商在内的多家公司，均首先从中受益。最直接的受益者，当为通讯设备商、有线运营商以及内容提供商。

有专家预测，三网融合过程中，市场商机将会高达数千亿乃至一万亿元。最终，一个远超过万兆级的大市场，将呈现在投资者和相关业者眼前，谁在其中争得一席之地，“钱”前无限。

这么庞大的一个市场，将对中国GDP增长的拉动不小于1个百分点，新衍生出的行业估计在前期，就能创造出上百万个就业机会，而提升整个产业效能和效率更是难以用数字衡量。三网融合的溢出效应，将带动整个社会经济向节约型和内涵式方向发展。

潮涌三网

作者：亦非|思文

三网融合正式实施，广电、电信、互联网等相关业者早就蠢蠢欲动，以图在市场上抢得先机随着三网融合正式开始实施，广电、电信、互联网等相关业者早就蠢蠢欲动，以图在市场上抢得先机。专家也估计，三网融合将会拉动GDP增长不少于1%。

在国家加快推进“三网融合”的消息公布仅仅4天，深圳广播电影电视集团显得有些急不可耐。1月18日，试运行一年后，深圳广播电影电视集团高调推出旗下的新媒体全息跨界平台——独立域名网站“中国时刻”，表示要打造“三网合一、破频传播”的创新传播组合。深圳广电集团有关负责人表示，未来它将能为深圳广电的用户带来真正融合的、完全不同以往的新媒体收看及互动体验。

“以后，互联网电视、数字电视、手机电视、IPTV等各种数字新媒体形态都将整合在S1979.COM旗下。”深圳广电集团副总编辑李也平透露。

“三网融合”的口号已经喊了十多年。两个部门，三张网络，关于“竞”与“合”的话题也被议论了十多年。随着人们进入3G时代，口号真正能够成为实现了，一切争议似乎戛然而止。

“这对大家都是好事，现在时机已经成熟很多，是该真正融合了。”国家广电总局科技委员会副主任郭炎生如是评论。据工信部专家透露，广电和电信企业的双向进入可能在5月份就会开始施行。电信可能拿到IPTV的牌照，广电则将进入互联网接入，甚至语音业务。

觊觎新媒体

其实，不止是深圳广电集团，各家觊觎新媒体大餐已很久了。

据了解，金融危机后沉寂许久的新媒体再度掀起吸金狂潮，融资规模已经远超前年。

业内专家表示，多媒体融合已是大势所趋，在资本、技术、政策三重利好推动下，新媒体将迎来投资并购大年，2010年传媒业版图或将就此改写。
    事实上，几年前，新媒体曾一度上演吸金大戏，不过随着金融危机蔓延，2008年下半年开始，风险投资不约而同地提高了投资的门槛，放缓了投资的速度，逐渐把目光从“烧钱”的新媒体面前移开。

从2008年新媒体获得的投资来看，不论在数量上还是在规模上都变得日益萎缩。据赛迪顾问最新发布的《新媒体产业研究报告》，2008年全年，新媒体领域的风险投资仅100多项，投资额80多亿元，不过虽然数量和金额都有所下降，仍占到2008年全年风险投资总额的25%。

“2009年的数据还没有统计出来，不过从项目来看，一定远远超过2008年。”赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心总经理刘丹说，尤其是2009年下半年，相关的投融资项目更是接二连三地发生。

其中，2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协议；2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣布斥资3000万人民币进入互联网新媒体行业，投建娱乐门户网站———《时代娱乐周刊网》；户外数字媒体运营商华视传媒于2009年10月15日以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(DMG)；2009年11月凤凰卫视宣布，旗下凤凰新媒体获得来自晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家共2500万美金的注资；2009年11月12日，盛大与湖南广电达成战略合作，出资6亿元成立盛视影业；11月27日，盛大旗下华友与酷6合并，后者成华友子公司，品牌保持独立；优酷融资4000万美元，PPLIVE融资上亿元；开心网二轮成功融资2000万美元……

投资热潮的背后，是新媒体在中国潜在的巨大市场空间。来自易观国际的最新数据显示，2009年中国无线搜索用户数将突破1亿，达1.38亿，相比2008年，增长率达112%；手机浏览器是移动互联网用户最常使用的手机应用服务之一，用户使用占比达到48.5%，且仍呈现不断上升的趋势。此外，移动电视、网络视频等领域的用户数量均呈现快速上升趋势。

另据工信部的统计，至2008年12月，中国的移动电话用户已经突破6.4亿。随着移动数据业务的发展，手机媒体的用户在手机用户群体中，将会占有越来越高的比例，终形成拥有几亿用户的庞大影响媒体平台。

中国人民大学新闻学院喻国明教授在接受采访时指出，近期的媒体投资热潮主要是因为政策环境刺激，目前国家大力振兴文化产业，将打造国家传播软实力放在重要的位置，资本因而受政策导向指引流向传媒领域。

“毫无疑问，三网融合加快推进，新媒体受益最多。”刘丹表示，三网融合为新媒体的发展、传统媒体向新媒体的渗透都提供了必要的平台支持。

“2009年是新媒体的重要转折年，2010年必将是新媒体蜕变之后的投资并购大年。”刘丹说，据赛迪顾问观察，2009年国家共出台了十项和新媒体相关的扶持政策，包括影响力最大的《文化产业振兴规划》、创业板的推出、文化企业的转企改制和分拆上市，以及传统媒体纷纷进军互联网，这些都促成了新媒体在2009年的转折和蜕变。

2009年，国内传统媒体也感觉到了压力，纷纷进军新媒体市场。新华社也加快了新媒体战略的布局，在IPTV、手机电视等方面展开了一系列实质性的行动，并分别与农业银行、中国银行(4.30,0.01,0.23%)签订战略合作协议；中国网络电视台开通，据报道已经启动融资和上市计划，首期投入资金已经超过2亿元；央广传媒发展总公司获得建设银行(5.70,0.03,0.53%)30亿元的金融支持；湖南卫视推出芒果TV、江苏卫视打造网络电视台等等。

与此同时，网络、电信向传媒渗透的趋势也愈加明显，中国移动杀入媒体，开拓手机报、12580生活服务、飞信等业务，仅飞信这一小块业务，即成就一家创业板上市公司；2009年11月12日，盛大与湖南卫视共同投资6亿元成立盛视影业；阿里巴巴与浙江日报报业集团携手推出《淘宝天下》杂志，试水传媒等等。

业内人士指出，媒体融合是未来的大趋势，伴随着传统媒体和新媒体的互相渗透，以及媒体集团的并购重组，传媒业商业版图或将改写。中央级传统媒体、中国移动等电信运营商将占据优势，网络视频业的发展或将成为最大亮点，而以手机为载体的新媒体的发展则要依赖于3G技术的进一步优化。

刘丹分析，此波融资潮中，资本之所以青睐推动传统媒体融入新媒体，就是因为新媒体时代仍将是“内容为王”的时代，很多传统媒体在内容资源方面仍有绝对优势。

“媒体的转型，不管是往哪个方向转、往哪个平台上转，都要考察自身的资源基础。”赵敬表示，不管是传统媒体还是新媒体，都要解决内容+渠道+营销的问题。这三个问题的解决，决定了它的发展前景。