“说央视将后续投入200亿元打造国家网络电视台，这个消息源头是哪儿?我们自己都没有听说过。至少从我这个层面讲，这是一条假消息。”面对《中国计算机报》记者的求证，央视网媒介公关高级经理王淇明确否认了这条消息的真实性。

也难怪人们对中国网络电视台的关注度极大，各种各样的猜测甚嚣尘上，仅仅“中国”、“网络”、“电视台”这三个词汇组在一起，就足以让人们充分发挥想象。在中国网络电视台正式上线之前，恰逢国内一些利用BT技术下载电影、音乐的网站被关闭查封，中央电视台密集报道手机网站涉黄等事件，由此让人猜测这些都是在为中国网络电视台的上线铺路。

一位在清华同方长期从事数字电视业务的工作人员向记者分享了他的观点：“国内多家BT网站被封的主要原因可能是为中央电视台进军视频领域铺路。BT网站盗版泛滥，但屡禁不止，可这一次，可真是说封就都封了。”据记者了解，他的观点代表了一种普遍看法。

“其实外界对我们有很多误解，像BT被封、央视多次报道手机网站涉黄等事情，我觉得这都是从国家政策出发需要规范的事情，怎么可能是为我们铺路?我觉得无论是央视网，还是中国网络电视台，虽然内容上很多是拿台里(中央电视台)的节目进行制作，但我们也是公司化运作，怎么可能有那么大能量去操作这些东西?”王淇无奈地告诉记者。

其实，误解来自哪里并不重要，重要的是，猜测代表了一种普遍看法：互联网视频行业内，央视这支“国家队”开始入场厮杀了。显然，“国家队”进场必然导致视频行业内新规则、新玩法的出现，民营企业该如何应对?视频行业的发展又将出现哪些变化?

一套人马两块牌子

在西三环航天桥西侧，是高达386.5米的中央电视塔，与它遥相对应的是环境优美的玉渊潭公园。从玉渊潭公园北侧一条安静的小路往东走到尽头，就是中国网络电视台的所在地。

在院子中央的旗杆基座上，雕刻着“中国网络电视台”几个银色大字，“热烈庆祝中国网络电视台正式开播”的红色横幅挂在大楼入口处。这里门禁森严，即使是预约好的拜访，也需要里面的工作人员亲自出来引领才能进入。

严格意义来说，这里其实是央视国际网络有限公司的办公地址，央视网与中国网络电视台是央视国际网络公司的两块业务，双方也共同使用一个管理平台，包括财务、行政、市场等部门。

从表面看，央视网与中国网络电视台只是呈现形式的不同，一个以文字、图片为主，一个以视听节目为主。但是，目前央视网中也加入了越来越多的视听节目，并在首页左侧开辟了一块“随时随地看电视”的栏目，通过这里，用户可以进入“CCTV手机电视/手机报”、“CCTV移动电视”、“CCTV-IP电视”等子频道。

因此，央视网更像中央电视台打造的一个门户网站，是一个入口。而中国网络电视台则明确定位在视频服务，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。

网络电视台的说法缘起于2008年北京奥运会期间。

2007年，央视网以2000万元的代价从国际奥委会获得了3800小时奥运节目的中国大陆和澳门地区的独家视频转播权，然后通过向门户网站和十多家视频网络出售转播权，央视网从中获利将近6亿元。奥运转播权分销的成功，让央视网看到了视频网站的前途。当时对奥运会的转播曾经使用过“网络电视台”这样的说法，感觉效果很好，因此当央视网想独立发展视频这块业务时，“中国网络电视台”这个称呼就被启用了。
    央视网市场营销副总监杨滨告诉记者，中国网络电视台成立的一个重要意义就是，可以解决中央电视台新闻类节目在海外的落地问题。电视节目的落地是需要与国外播出机构一家家去谈的，而互联网的传播则不受时间、地域、国界的限制，因此一旦出现重大新闻事件，国外大众可以通过中国的新闻报道了解事实真相。

目前，中国网络电视台已经打造了多语种频道，通过部署全球镜像站点，可以覆盖到北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户。

此外，中国网络电视台能够汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目，并对传统电视节目资源进行再生产、再加工以及碎片化处理。比如，现在在转播一些重大赛事前，电视台会请一些嘉宾、热心观众到转播室进行现场互动，但比赛开始后，电视屏幕必然切换到比赛现场，现场互动的环节就无法继续观看了。而通过网络电视台，观众可以同时关注现场互动与比赛直播两个场景的画面。中央电视台类似这种无法播出的历史库存节目已经达到了45万小时，通过网络电视台，可以建立一个“网上影像博物馆”。

中国网络电视台除了拥有央视和地方卫视台的节目资源外，还具备采访权，能够制作原创的新闻节目。而用户上传的优秀视频还将有机会在中央电视台栏目中得到展现，“这三点都是民营视频网站无法做到的。”央视网副总经理夏晓晖告诉记者。