从全球范围来看，网络视频在互联网界掀起了一股热潮。不仅视频网站层出不穷，互联网用户也对网络视频应用异常认可，几乎成为第一时间收看最新电影、赛事、MV、新闻的首选，而北京奥运会期间网络视频直播的火爆则成为用户追捧的力证。然而，表面的“热度”，却更加引发了业界对于网络视频良性发展的“冷”思考。网络视频亟待通过合适的商业模式实现盈利。那么，从叫好到叫座的距离，到底有多远？

首先，网络视频创造的神话，成为互联网迎来第二次发展浪潮的希望所在。网络视频网站曾在一夜间成为互联网产业的“新贵”。被Google以天价收购前的YouTube，创建于2005年2月，在短短的18个月内成为世界上最流行的视频分享网站之一，每天都有上百万的访问量和29000部新录像通过该网站被下载。在中国，各种视频分享网站更是吸引了大批的年轻用户，成为他们收看最新电影、赛事、MV、新闻的首选。

其次，互联网若想如愿以偿，就必须实现网络视频从叫好到叫座的飞跃。当前，火爆的网络视频网站还未形成盈利能力。从互联网企业到电信运营商，各大公司的积极参与乃至不惜成本的推广，主要目的是在市场发展的初期尽可能多地抢占用户群和市场份额，由于处于投入阶段而几乎没有回报。因此，当前网络视频网站的火爆，仅仅是一种浮华的表面。判断一个产业的成熟和发展，需要探究更为深层次的指标，如盈利能力、可持续发展能力。

在中国，网络视频的真正发展，开始于2007年下半年各个视频公司组建了销售队伍。艾瑞咨询集团副总裁阮京文指出，2007年上半年，基本上没有一家视频公司是盈利的；2008年，就目前的状况来看，实现盈利的可能性也不是特别大。按照艾瑞咨询的预测，2009年将会是视频网站的一个重要转折点。阮京文表示，“2009年可能会有一些突破。从我们所掌握的各个公司目前的销售状况来看，可能会有一到两家公司在今年实现营收平衡；2009年，将有一些一线的视频公司能够实现盈利”。

再次，网络视频盈利能力的打造，来源于电信级的保证和服务。在免费的模式下，用户可以接受模糊的画面，以此来换取第一时间的新鲜娱乐内容；在收费的模式下，用户就会因为成本而舍弃低质量的服务。事实上，网络视频对于获得电信级保证的需求，来源于传统的广播网络以及运营模式无法适应其对服务质量、内容安全、计费模式的要求，也来源于电信网在长期的技术演进和海量的客户服务中积累了丰富经验和成功的运营管理模式，并且先进的通信技术也具有在开展网络视频业务时的可移植性。例如，传统的广播网络为了提供交互式的网络视频业务，就必须进行网络的双向改造。此时，传统的广电业采用的技术恰恰来源于通信业，如EPON、DWDM等。这些技术在诞生之初即以提供电信级的传输性能为重要目标，最早应用于传统的通信网络建设之中。因此可以说，“电信级”已经成为今天衡量某项网络技术能否达到商用成熟度的关键性指标之一。

电信运营商介入网络视频产业，将发挥最高效的推动作用。在国外，创办了意大利第二大电信运营商迅网电信的西尔维奥·斯卡利亚，正在建造网络电视帝国。他通过创办Babelgum，致力于“把电视机用户拉到电脑前”。在中国，重组前的两大固网运营商中国电信和中国网通，也已经融入了网络视频的滚滚洪流之中。4月22日，中国网通正式启动“视网计划”，推出了一个模式创新的网络视频平台。用户在网通官网免费下载并安装“网视机”客户端软件后，就能够以类似电视机自由选台的方式选择自己喜好的视频节目内容，目前可以看到“电影”、“动漫”、“电视剧”等10个频道。该网络电视台除了提供直播、点播服务以外，未来还可以实现视频购物、视频会议等其他功能。中国电信也针对互联网增值业务正在高速组建一家负责互联网及增值业务的独立子公司，希望未来两年之内非语音业务从目前占收入的36.5%增加到50%。

电信运营商提供的网络视频服务，电信级的服务毫无疑问地成为其主打优势。中国网通提供的网络视频服务与以往的互联网视频相比，最大的不同是该平台主打的“高清”视频，“互联网最怕传输高清节目”，中国网通集团副总工程师、网通宽带总经理左风说。对于电信运营商而言，其背后有着全国范围的光传输网络提供的带宽支持，有着对高可靠性、高QoS的继承，因此敢于提供有着高带宽需求的“高清节目”，而不怕画面出现中断或者重叠。

最后，网络视频在提供优质服务的前提下，需要寻找合适的商业模式以实现盈利。目前，广告模式被网络视频产业普遍采用，并因为奥运会的举办而得到了有效拉动，发生了质的变化，客户从有着“互相帮忙”特征的网络公司大幅转为一般意义上的品牌客户。主打奥运赛事网络直播的PPS总裁徐伟峰表示：以前，广告大概有75%来源于其他的网络公司，如网络游戏厂商等；现在，大概有85%的广告来源于品牌客户；而且，广告总量也提升了10倍。

从总体上来看，网络视频的前途是一片光明，但参与者面临的挑战也很严峻。市场分析机构In-Stat指出，全球网络视频市场的规模到2012年时将达到45亿美元，而今年的销售额也将达到12亿美元。在运营模式上，未来数年内，包月方式将在美国网络视频购买和出租市场上获得支配性地位。面对诱人的市场，参与者必须凭借服务制胜，电信级的保证因而成为网络视频发展的必然；参与者也必须尽快寻找出合适的商业模式，从而推动整个产业完成发展的初级或者低级阶段，进入良性发展期而带来整个产业“由内而外”的真正繁荣。