近来，三大运营商在终端领域的动作频频，除了传统的定制、补贴政策外，自行研发的操作系统、效仿AppStore的程序商店也粉墨登场，3G大战已经从初期的建网、放号领域扩展到了终端市场。

一时间，3G终端市场成为兵家必争之地。

但是，仔细观察各家的终端策略，却发现过多的类似之处。中国移动应算是3G终端策略最为领先和完善的运营商：率先发布了自行研发的手机操作系统OMS，并以此为基础构建了第一个由运营商主导的手机联盟OPhone；而在此之前，中国移动的应用程序商店MM也已上线，并以免费为由头，吸引了众多掌声和关注。

不知是否是巧合，中国联通与苹果的合作也在近期得以水落石出，在全球获得巨大成功的iPhone将于9月进入中国，这也多少抢掉了一些OPhone的风头。虽然这次“牵手”让联通遭受了很多业内专家的诟病，但是不能否认的是，在中国也拥有众多粉丝的苹果将帮助联通在3G终端市场中分得比预期更大的份额。同时，中国联通基于Android的手机UPhone也在紧锣密鼓的开发当中。

最为保守的是中国电信，虽然刚刚采购了400万部EVDO终端，并且紧随中国移动发布了自己的程序商店“天翼空间”，但是无论从市场推广力度，还是从运营商主导能力上看，中国电信都没有玩出什么“花活”。而且对于已经迫在眉睫的下一步——EVDOB，由于目前市场上尚无该标准的手机，中国电信将面临更多的挑战。

不难看出，3G终端争夺的焦点已经集中到操作系统和应用程序商店两个领域，而这两个领域也是经过国外3G运营多年之后，出现的为数不多的成功经验之一。应该说，中国运营商在3G的初期就抓住了问题的要害，并且在这两大领域展开了几乎是白刃战的近身搏斗。

但问题是，学习别人的成功经验固然重要，但是没有自己的实质性创新，这种成功也终究还是别人的。

中国移动的OMS其基础仍然是Google的Android操作系统，中国移动在其上进行了二次开发，力求控制一些重要的应用接口，以加重自己在应用服务上的角色。但是从目前看，这些应用并未跳出此前Google、苹果，甚至微软划定出的框架，而中国移动的应用程序开发合作伙伴的创新能力也有待时间检验。

其实iPhone和Android的成功就在于他们的创新能力，无论是外形、界面、应用，还是商业模式，“不与他同”是他们的宗旨。但是，为什么这些创意来到中国后，就变成了同质化竞争的开端呢？显然，仍处于试错期的中国3G运营商，还需要更多的业务载体和创新精神。