13亿人口、6亿手机用户，以及未来三年内至少增长10倍的移动带宽，每一个数字在商业人士眼中都是亟待开垦的金矿。与1G、2G时代不同，在4C融合的大背景下，3G正在被赋予全新的意义。信息终端的移动化、接入的无线化这两大移动通信的传统趋势仍在持续，但一个新的必然趋势已经出现。
这个新趋势是内容和应用的互联网化，它决定了3G时代的面貌，是对以话音业务为主的1G、2G时代的彻底颠覆。它将深刻改变人类的工作和生活习惯，创造出一个随时在线的全新世界。
当内容和应用的互联网化成为移动通信不可逆转的方向时，产业链竞争格局便被彻底打乱，跨行业竞争就此引入。过去移动通信的竞争主要在运营商之间展开，现在则出现了两个新的竞争对手——互联网公司和手机终端厂商。
大变局下，所有人都怀着同一个疑问：3G时代的大赢家是谁？谁能成为3G时代的微软、Google？
《中国企业家》的相关调查发现，目前的3G战场上，硬件战争是主流，比如上网本、iPhone手机等，但在不远的未来，“软战争”——基于软件、应用的竞争将成为主流。目前看来，好像是“硬”拥有绝对控制权，未来，“软”控制权更让人激动。
先看苹果给出的答案——软件商店。2008年7月，苹果应用软件商店App Store正式上线。短短一年，软件下载量已超过10亿次，应用总数超过5万个，预计2009年营收将高达3.65亿美元。这是一个良性循环，基于iPhone平台的应用软件和服务不断增多，进一步刺激了iPhone的销售。不过，很多人相信未来苹果的主要收入将不再是“吃硬饭”（iPhone的销售收入），而是“吃软饭”（App Store提供的应用软件及服务）。
苹果的选择也许并不是唯一的答案，但无疑是3G最重要的发展方向。在这个方向上发展最成功的企业，有可能在3G生态体系中取得像微软、英特尔在PC体系中的地位和影响力。
这让众多企业感受到了手机应用软件和内容产业的巨大商机。2008年，手机应用程序商店的销售额为10亿美元。咨询公司Juniper Research预计，2014年该市场将达到250亿美元。
“软战争”的有利条件正在中国3G市场被迅速复制。用户基础在扩大：大规模的3G网络建设、变相解禁的WIFI，将大幅度降低3G资费、提高数据传输速度。硬件基础在夯实：智能手机的普及、各大终端厂商的鼎力支持。
更多“软战争”业已打响，终端厂商诺基亚、苹果、RIM、Palm，操作系统提供商微软，搜索老大Google，以及运营商中国移动，巨头们纷纷加入，捉对厮杀。目的只有一个——建立自己的“软”生态系统，成为广受用户欢迎的软件平台厂商。
关键的问题是：中国厂商该如何应对这场全新的“软战争”？什么是我们的优势和劣势？本土企业在互联网领域全面击败跨国公司的情况，会否在3G时代重现？
