移动增值市场规模及用户规模

艾瑞咨询研究发现，2007年移动增值服务市场规模达1050亿元人民币，同比增长20.5%。在2007年移动增值服务收入中，2G业务占整体收入的81.3%，2.5G业务占整体收入的18.7%。其中政策监管力度的加大以及运营商对自消费的抑制使JAVA和官方WAP门户业务市场规模有所下降。

艾瑞咨询认为，随着业务平台的逐步丰富以及用户黏性的增大，2008年中国移动增值市场规模将达到1226.4亿，同比增长16.8%。预计到2011年中国移动增值市场规模将达到2192.2亿，同比增长21.1%。（图1）

图1　2004-2011年中国移动增值服务市场规模及增长

从各主要业务市场规模可以看出，SMS仍是目前移动增值收入的主体。2007年SMS以68.2%的市场收入份额位居第一，但其他业务对SMS的分流和替代使其增长率有所下降。2007年WAP业务市场规模为109.3亿，同比增长58.3%.非官方流量的贡献使WAP成为年度增长最快的业务。

2007年MMS市场规模同比增长53.4%，但由于MMS规模较小，其对移动增值服务整体市场规模影响较小；CRBT市场规模达到91.6亿元，同比增长53.4%。其市场收入占比为8.7%。IVR市场规模占整体比例的3.0%，达到31.2亿。（图2）

图2　2007年移动增值服务各组分市场收入份额

信息产业部统计数据显示，2007年中国移动电话用户数为5.47亿，同比增长18.7%。艾瑞咨询研究发现，2007年中国移动增值用户规模为5.1亿，同比增长21.6%，占2007年中国移动电话用户规模的93.2%。艾瑞咨询预测，随着移动用户基数增大以及移动增值业务渗透率的提高，未来四年中国移动增值用户规模将实现持续增长，预计到2011年中国移动增值用户规模将达到8.37亿户，占中国移动电话用户规模的95.4%。（图3）

图3　2004-2011年中国移动增值用户规模

艾瑞咨询研究发现，2007年各移动增值服务活跃用户发展极不均衡。在七大主体增值业务的用户发展中，传统短信业务用户比例较多，规模为5.03亿，CRBT用户数居其次，规模为1.2亿。2007年JAVA用户规模同比下降1.3%，仅为0.04亿。艾瑞咨询认为，过高的自消费比重使一些业务的用户质量存在潜在危机。2007年运营商对自消费管制的加强使移动增值用户规模的增长低于市场预期。（图4）

图4　2007年中国主要移动增值服务用户规模