随着文旅消费持续迭代升级，年轻人已不再满足于传统观光打卡，更青睐有文化底蕴、有故事内涵、有沉浸体验的文化体验，国风音乐正成为激活非遗文脉、助推文旅产业升级、搭建全民文化交流的流量载体。
抢抓文旅融合发展新趋势，咪咕音乐近期正式推出全新「乐动」系列文旅音乐 IP，创新构建 “音乐 + 文旅 + 场景” 全新融合范式，以长效 IP 运营助力行业创新发展，助推新大众文艺繁荣发展。6 月 1 日，2026 北京中轴线文化遗产传承与创新大赛于北京正式启动,「乐动」系列文旅音乐 IP 首个重磅项目——“乐动中轴” 国风音乐视频征集大赛也正式在咪咕音乐平台上线。
全民零门槛参赛！催生新时代新大众文艺鲜活形态
“乐动中轴”征集大赛由北京京企中轴线保护公益基金会与咪咕音乐联合重磅打造。赛事践行新时代新大众文艺发展理念，坚持全民共创、无界创作，打破年龄、身份、专业背景与创作经验的层层壁垒。无论是专业音乐制作人、国风歌手、器乐爱好者，还是钟情国风文化、热爱中轴线历史文脉的普通网友、短视频创作者，都可以释放创意灵感，为千年中轴线谱曲传韵、发声赋能，真正践行文艺源于大众、面向大众、服务大众的时代内涵。
赛事设置四大主流创作赛道，涵盖原创国风歌曲、沉浸式器乐演奏、国风翻唱演绎、国风音乐创意短视频，适配各类创作者风格与表达需求。创作者可围绕永定门、天安门、故宫、钟鼓楼等中轴线核心地标，深挖历史典故、市井人文与城市新貌，萃取传统器乐、古典唱腔等非遗文化元素融入创作表达。以国风作品为载体，推动非遗文化与文旅场景双向赋能、互建共生，用年轻化、潮流化的视听语言演绎古今交融的中轴之美，所有内容积极正向的作品均可报名参赛。
赛事周期自 6 月持续至 10 月，为创作者预留充足的构思打磨与创作沉淀时间。参赛流程简便易行，用户只需打开咪咕音乐 APP，进入活动中心热门专区，找到 “乐动中轴” 专题入口，即可一键报名投稿、展示作品、参与平台互动。
随着此次大赛启动，中国移动北京公司全球首发“中轴绘影”主题话费充值卡，以文创载体复刻中轴文脉风貌，让千年古韵融入大众日常场景，打造科技赋能文化传承的创新样板。咪咕音乐还联动咪咕艾瓦公司，同步开启中轴线主题设计征集，涵盖国风视觉、潮流文创等品类，实现国风音乐与潮流设计双向赋能、多元出圈。
打造「乐动」系列IP，让国风成为文旅专属声音名片
“繁荣互联网条件下新大众文艺”已纳入“十五五”规划建议，“乐动中轴” 国风音乐视频征集大赛正是对这一时代课题的积极响应与创新探索。依托咪咕音乐自研国风音乐大模型、AI 彩铃、数智互动创作等前沿数字技术，以往门槛较高的国风创作变得简单亲民，普通大众也能轻松开启创意创作，让千年文脉真正实现可创作、可聆听、可传播、可传承。
作为数字音乐领域的 “国家队”，咪咕音乐长期深耕国风赛道，坐拥海量国风曲库、优质创作者矩阵与头部国风 IP 资源，构建起成熟的内容生产、社区运营、技术赋能、全域传播完整体系，为「乐动」IP 稳健落地筑牢坚实根基。
在用户体验与内容创新层面，依托咪咕 AI 数字技术、专属主题专区、线下演艺落地、定制国风歌单、AI 文化彩铃等能力，为大众打造沉浸式、场景化、个性化的音乐文旅新体验。在生态布局上，「乐动」系列 IP 秉持开放共生理念，面向全球优质文旅资源开放联名共创，持续拓宽 IP 内容维度与品牌文化边界。
「乐动」系列IP将坚持以音乐为核心纽带，辐射城市地标、历史古迹、文博场馆、非遗文化等多元场景，持续拓展文博文旅、乡村文旅等内容赛道，打造常态化、可迭代、可复制、可延续的泛文化 IP 矩阵。未来，咪咕音乐「乐动」系列 IP 将持续落地全国更多城市与文旅场景，让国风旋律浸润山河古迹、融入大众旅途，以年轻化、数字化、常态化的姿态扎根百姓生活，成长为传承非遗文脉、繁荣新时代群众文艺、赋能文旅高质量发展的标杆文旅 IP。
