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2018/2/8 11:18

手机行业2017盘点:拼到极致 优胜劣汰

C114中国通信网  李明

C114讯 2月8日特稿(李明)回顾过去一年全球智能手机行业的发展,那真是内容丰富、精彩纷呈。

经过又一轮的大浪淘沙,有人掉队,有人仍立潮头,还有人上演了一出王者归来的好戏。

随着用户需求近乎饥渴般的不断提高、新技术的快速升级换代,厂商们除了关注过去必须血拼的“技术、产品、服务、质量、价格”以外,也开始“拼颜色”、“拼趋势”、“拼渠道”、“拼广告”,希望以此来拼赢市场,可以说是拼到了极致。

拼市场:巨头仍称霸 有人已掉队

市场研究机构IDC发布的最新报告数据显示,2017年全年,全年智能手机市场总出货量为14.724亿台,同比下降0.1%。排名全球前五的智能手机厂商分别是:三星苹果华为、OPPO、小米。

此前一度被业界唱衰的三星仍然牢牢占据全球市场第一的位置,2017年出货量3.173亿台,市场份额21.6%,同比小幅增长1.9%。

而被大家吐槽已经出现创新乏力的苹果继续排名第二,2017年出货量2.158亿台,市场份额14.7%,同比仅增长0.2%。

华为继续稳居第三,2017年出货量1.531亿台,市场份额10.4%,同比增长9.9%。

OPPO第四,2017年出货量1.118亿台,市场份额7.6%,同比增长12%。

小米排名第五,2017年出货量9240万台,市场份额6.3%,同比大幅增长74.5%。

从数据上来看,三星和苹果依然称霸全球市场,但前五名里有三家是来自中国的手机厂商,这也充分说明了中国手机厂商的集体崛起。

而在全年智能手机市场增速放缓的情况下,除了小米逆袭实现大幅增长、重回世界前五以外,其他厂商的增长速度已经开始放缓。

此外,全球前五大智能手机厂商的市场份额之和已经超过60%,留给小厂商的空间越来越少。事实上,过去一年当中已经有很多失意的中小厂商淡出了市场,未来市场竞争势必会更加惨烈。

拼趋势:全面屏、双摄/四摄、AI

从产业发展趋势来看,全面屏、双摄/四摄、人工智能(AI)正在成为手机产品的新标配。

2017年,可以说是全面屏手机全面爆发的一年。例如,苹果发布了全面屏手机iPhone X;华为发布了全面屏产品Mate 10 Pro;小米发布了其全面屏2.0产品小米MIX 2等等。

值得一提的是,不但在高端旗舰机上,全面屏也开始被厂商应用在千元机上,例如小米发布了千元全面屏手机红米5/红米5 Plus,售价仅799元起。

双摄此前一直是厂商PK的焦点,而从2017年开始,“双双摄”的四摄手机也已经开始成为旗舰机的新宠,也就是前后都双摄。例如,华为nova 2s采用前后双摄、2000万像素四镜头,受到了许多年轻人的青睐。

随着人工智能技术的逐渐成熟,将为整个手机行业带来一个新的大发展契机。2017年,华为Mate 10系列搭载了华为首个人工智能移动计算平台麒麟970芯片。小米公司创始人、董事长兼CEO雷军也透露,小米2018年发布的新一代旗舰机将用人工智能(AI)带来超凡体验。

拼营销:线上线下结合 明星代言成风

从渠道来看,在继续火拼线上电商渠道的同时,2017年许多手机厂商在线下渠道投放比例也在增加。

例如,华为在各大高端商圈及机场开设华为体验店,并且进行大量线下广告投放,增强了高端商务的品牌印象,带动了旗舰产品的销售。

就连互联网手机的鼻祖小米也在重磅布局线下渠道,小米之家全国门店数已经达到237家,计划在三年之内开到一千家店。

除了线上线下渠道的结合,在市场营销宣传方面,华为、OPPO、小米等厂商也越来越注重明星代言的效应,不惜花费重金聘请当红人气偶像明星为自己的产品和品牌代言,以俘获更多年轻用户的青睐。

分析人士认为,未来手机厂商还需要进一步通过精准的营销和渠道投放,尤其注重利用线上线下结合的多元化渠道的不同优势,影响目标客群,寻找新的增长空间,进一步提升品牌渗透率。

展望2018年,将是智能手机厂商继续优胜劣汰的“大考”年,面对市场增速的进一步放缓、日益成熟的消费者以及用户更苛刻的诉求,各厂商之间的竞争势必将更为残酷。

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