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市场
2015/10/23 08:32

苹果iPhone 6s销量下滑 创新趋缓渐现审美疲劳

通信信息报  龚燕玲

虽然,苹果新推出的玫瑰金版iPhone 6s受到热捧,其市场表现也很不错,上市三天便突破了1300万台,并且创造了新的销量纪录。然而,这样的情况并未持续多久。日前TrendForce报告指出,在2015年第三季度全球主要智能机厂商的份额排名中,苹果占据15.4%的市场份额,依然排名第二,但在市场份额占比上却出现了下降。此外还有消息称,苹果已经将iPhone 6s/6s Plus的元器件订单削减15%,以此来应对销售疲软的情况。

自苹果进入库克时代,出现乏力问题一直伴随其左右,此次iPhone销量上的疲软更是使其遭消费者所诟病。实际上,我们从苹果新品iPhone 6s配置来看,仍然存在着许多亮点,如处理器的提升,主摄像头像素的提升,以及加入压力触控等功能。尽管如此,消费者对其却并不怎么待见。这究竟是苹果已经黔驴技穷,还是消费者越来越挑剔?

玫瑰金难阻苹果手机销量下滑

尽管,苹果推出玫瑰金版iPhone 6s,也受到市场的热捧,但从目前的情况来看,想要以此超越前代产品佳绩,似乎有些困难。据数据公司TalkingData最新的报告显示,在中国内地已售的iOS设备中,iPhone 6所占比例高达23.8%,而目前iPhone 6s的比例仅占1.8%。安卓iPhone 6s这种增长速度,想要达到iPhone 6的成绩,其可能性很小。尽管苹果今年将中国内地作为iPhone 6s首发市场之一,但依然无法避免地出现了销量下跌的情况。目前调查公司BCN 的数据显示,在日本市场,iPhone 6s的9月份销售量较去年同月大减16.1%。

目前业内存在两种说法。一方面摩根士丹利分析师凯蒂霍伯蒂表示,iPhone 6s销量比前代更为强劲,她主要是对有意向购买智能手机的用户进行调查得出的,调查显示未来12个月购买智能手机的用户同比将增长10%。再结合苹果iPhone用户忠诚度上升,特别中国和美国苹果用户的忠诚度上升,因此凯蒂认为苹果iPhone销量会超出此前四季度的预期。

不过,业内也存在相反的说法。Pacific Crest Securities分析师John Vinh的说法似乎更为可信。他认为iPhone在2015年四季度将达到7600万销量目标的说法太过乐观,6700万台是比较现实的。他指出,亚洲芯片供应商表示,苹果已将其组件订单削减了15%,以适应较低的市场兴趣度。此外,对西欧和北美运营商进行的调查也显示,它们中的大部分还未消除 iPhone 6s的库存。

iPhone 6s是过渡性产品?

苹果新品iPhone 6s实际上有不少亮点,如iPhone 6s系列搭载了苹果A9处理器,CPU性能比A8提升了70%,GPU性能提升了90%。iPhone的主摄像头提升至1200万像素,前置摄像头提升至500万像素,并且融入了live photos、Multi-Touch等功能。但为何却仍然不受消费者待见?

一方面,苹果与中国手机市场需求的脱节。尽管苹果推出的iPhone 6s受人追捧,而且此前每一代产品都是如此。但这种火爆的场面很大程度是中国消费者在“捧场”。数据显示,2015 财年第三季度苹果在大中华区的营收为 132 亿美元,与去年同比增长112%, 营业利润为 51 亿美元,同比增长 147%。在 2015 财年,苹果公司 50% 的营收增长和 61% 的营业利润均来自大中华区。不难看出,苹果十分依赖中国市场。然而,当前国产手机产品设计和用户体验逐步提高,很多用户渐渐转移到性价比更高的国产手机。

另一方面,消费者的审美疲劳。早在2013年,当时被视为电子行业风向标的新加坡和中国香港,就有媒体曝出了苹果iPhone手机的魅力日渐消退,越来越多的消费者开始选择安卓手机。究其原因是由于iPhone用户越来越多,让人产生审美疲劳。事实上,在审美疲劳的前提下,是苹果的创新能力的质疑。如今,从苹果的新产品上,消费者已经很难发出什么大的惊叹。

亟待创新突围

从目前的情况来看,无论是iPhone 6s,还是iPad mini 4,无非是速度更快,指标更高而已。在苹果的后乔布斯时代,我总是猜想,其实不是苹果不想改变,而是不敢改变。在库克的治下,创新是死,比如AppleWatch;不创新还是死,比如日趋平庸的iPhone和iPad。两害相权取其轻,这也许是苹果当前的最好策略。因为创新会让业界批评说不遵循老乔的路线,而不创新反倒不会招致更多的非议。我们姑且可以将后乔布斯时代的策略称之为“非创新”。

无论新品给人以惊艳还是失望,对于苹果创新能力是否下降的讨论将一直持续。这个引领科技发展的先锋,难道真的不再受追捧,沦为平庸?事实上,一直以来,苹果新品总是被吐槽,但从未被超越。相比乔布斯时代,如今的库克时代竞争更加激烈。多变的市场环境也促使库克不断突破乔布斯的束缚,努力开拓细分市场,产品设计更加注重迎合市场需求。技术层面上,苹果与安卓厂商相比还是领先,苹果公司已经做出较大程度的硬件提升。或许正如库克在发布会上所说:“虽然他们可能看起来很熟悉,但我们已经改变了一切。”

要知道,随着整个智能手机行业的高速发展与趋向成熟,硬件上的创新空间已经相对有限,突破式的技术创新不可能随时发生,这不仅是苹果面临的问题,也是其他手机厂商亟待解决的困境。不过,在技术天花板面前,未来智能手机行业将是综合能力的比拼。依靠技术的积累,加上苹果对产业链的有力控制以及高度的用户忠诚度,使其难以被对手超越。

(本文系个人研究之观点,不代表本报立场。)

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