虽然，苹果新推出的玫瑰金版iPhone 6s受到热捧，其市场表现也很不错，上市三天便突破了1300万台，并且创造了新的销量纪录。然而，这样的情况并未持续多久。日前TrendForce报告指出，在2015年第三季度全球主要智能机厂商的份额排名中，苹果占据15.4%的市场份额，依然排名第二，但在市场份额占比上却出现了下降。此外还有消息称，苹果已经将iPhone 6s/6s Plus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软的情况。
自苹果进入库克时代，出现乏力问题一直伴随其左右，此次iPhone销量上的疲软更是使其遭消费者所诟病。实际上，我们从苹果新品iPhone 6s配置来看，仍然存在着许多亮点，如处理器的提升，主摄像头像素的提升，以及加入压力触控等功能。尽管如此，消费者对其却并不怎么待见。这究竟是苹果已经黔驴技穷，还是消费者越来越挑剔？
玫瑰金难阻苹果手机销量下滑
尽管，苹果推出玫瑰金版iPhone 6s，也受到市场的热捧，但从目前的情况来看，想要以此超越前代产品佳绩，似乎有些困难。据数据公司TalkingData最新的报告显示，在中国内地已售的iOS设备中，iPhone 6所占比例高达23.8%，而目前iPhone 6s的比例仅占1.8%。安卓iPhone 6s这种增长速度，想要达到iPhone 6的成绩，其可能性很小。尽管苹果今年将中国内地作为iPhone 6s首发市场之一，但依然无法避免地出现了销量下跌的情况。目前调查公司BCN 的数据显示，在日本市场，iPhone 6s的9月份销售量较去年同月大减16.1%。
目前业内存在两种说法。一方面摩根士丹利分析师凯蒂霍伯蒂表示，iPhone 6s销量比前代更为强劲，她主要是对有意向购买智能手机的用户进行调查得出的，调查显示未来12个月购买智能手机的用户同比将增长10%。再结合苹果iPhone用户忠诚度上升，特别中国和美国苹果用户的忠诚度上升，因此凯蒂认为苹果iPhone销量会超出此前四季度的预期。
不过，业内也存在相反的说法。Pacific Crest Securities分析师John Vinh的说法似乎更为可信。他认为iPhone在2015年四季度将达到7600万销量目标的说法太过乐观，6700万台是比较现实的。他指出，亚洲芯片供应商表示，苹果已将其组件订单削减了15%，以适应较低的市场兴趣度。此外，对西欧和北美运营商进行的调查也显示，它们中的大部分还未消除 iPhone 6s的库存。
iPhone 6s是过渡性产品？
苹果新品iPhone 6s实际上有不少亮点，如iPhone 6s系列搭载了苹果A9处理器，CPU性能比A8提升了70%，GPU性能提升了90%。iPhone的主摄像头提升至1200万像素，前置摄像头提升至500万像素，并且融入了live photos、Multi－Touch等功能。但为何却仍然不受消费者待见？
一方面，苹果与中国手机市场需求的脱节。尽管苹果推出的iPhone 6s受人追捧，而且此前每一代产品都是如此。但这种火爆的场面很大程度是中国消费者在“捧场”。数据显示，2015 财年第三季度苹果在大中华区的营收为 132 亿美元，与去年同比增长112%， 营业利润为 51 亿美元，同比增长 147%。在 2015 财年，苹果公司 50% 的营收增长和 61% 的营业利润均来自大中华区。不难看出，苹果十分依赖中国市场。然而，当前国产手机产品设计和用户体验逐步提高，很多用户渐渐转移到性价比更高的国产手机。
另一方面，消费者的审美疲劳。早在2013年，当时被视为电子行业风向标的新加坡和中国香港，就有媒体曝出了苹果iPhone手机的魅力日渐消退，越来越多的消费者开始选择安卓手机。究其原因是由于iPhone用户越来越多，让人产生审美疲劳。事实上，在审美疲劳的前提下，是苹果的创新能力的质疑。如今，从苹果的新产品上，消费者已经很难发出什么大的惊叹。
亟待创新突围
从目前的情况来看，无论是iPhone 6s，还是iPad mini 4，无非是速度更快，指标更高而已。在苹果的后乔布斯时代，我总是猜想，其实不是苹果不想改变，而是不敢改变。在库克的治下，创新是死，比如AppleWatch;不创新还是死，比如日趋平庸的iPhone和iPad。两害相权取其轻，这也许是苹果当前的最好策略。因为创新会让业界批评说不遵循老乔的路线，而不创新反倒不会招致更多的非议。我们姑且可以将后乔布斯时代的策略称之为“非创新”。
无论新品给人以惊艳还是失望，对于苹果创新能力是否下降的讨论将一直持续。这个引领科技发展的先锋，难道真的不再受追捧，沦为平庸？事实上，一直以来，苹果新品总是被吐槽，但从未被超越。相比乔布斯时代，如今的库克时代竞争更加激烈。多变的市场环境也促使库克不断突破乔布斯的束缚，努力开拓细分市场，产品设计更加注重迎合市场需求。技术层面上，苹果与安卓厂商相比还是领先，苹果公司已经做出较大程度的硬件提升。或许正如库克在发布会上所说：“虽然他们可能看起来很熟悉，但我们已经改变了一切。”
要知道，随着整个智能手机行业的高速发展与趋向成熟，硬件上的创新空间已经相对有限，突破式的技术创新不可能随时发生，这不仅是苹果面临的问题，也是其他手机厂商亟待解决的困境。不过，在技术天花板面前，未来智能手机行业将是综合能力的比拼。依靠技术的积累，加上苹果对产业链的有力控制以及高度的用户忠诚度，使其难以被对手超越。
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