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2019/6/24 07:43

广东电视台赵随意:媒体融合需积极求变

C114通信网  张晓迪

C114讯 6月25日消息(张晓迪)近几年来,随着技术的发展和媒体环境的变化,媒体融合发展成为时代的主旋律,成为媒体把握舆论主方向,深度服务于经济发展与民生建设的必修课。国家相继出台多项政策和指导意见,为新闻舆论工作和媒体深度融合提出要求,推动媒体进入融合发展的快车道。

日前,东软在北京正式发布基于中台战略的Newsroom融媒体平台,并宣布其媒体融合发展战略。东软指出,将致力于响应国家号召,发挥技术和资源优势,打造最完善的资源整合平台,成为最佳的解决方案提供者,为媒体融合发展赋能,创造新时代媒体价值。

诚然,目前各大媒体都在积极与互联网融合发展。媒体融合使新闻媒体更具国际化视野、有着更强大与更快捷的传播,加快突出新闻的时效性。例如,中央广播电视总台所部署的一系列新闻产品聚集着庞大的用户群与流量。此外,新华社、上海报业集团、广东广播电视台等主流媒体在媒体融合领域都有着非常清晰的规划,从战略到策略、产品到产业,都体现出新闻媒体的目标是对向国际,目标宏大。

媒体融合存在诸多问题与挑战

然而,尽管主流媒体发挥着带头作用,在媒体融合上仍然出现诸多不可避免的问题。在此次发布会上,广东电视台副总编辑赵随意发表“互联网已成为主战场,主战场要上主力军”的主体演讲,直指出目前媒体与互联网融合方面的主要问题,也就问题提出了合理解决方案,以及提出了对未来环境的设想。

赵随意表示,媒体融合的问题源于传统媒体人的思维不协调、工作开展不对路。传统媒体很难转换运营思维,只把互联网当渠道,把新媒体当副业,更多的时候,是为了完成任务而建设的面子工程,重复建设、资源浪费。即使发展了互联网与媒体融合,却还像传统媒体一样运作,难以与互联网公司相抗衡。

自然,此类媒体融合在内容上也会出现很严重的“硬伤”。赵随意认为目前普遍存在特色不鲜明、缺乏有“算法”的传播,革故鼎新与自我革命不够。在媒体融合的投入与布局方面也存在着很大的问题。

媒体融合求新求异

对此,赵随意对这些问题提出七点建议。

一、争取更多“获客”。APP在推入市场初期时,下载量是一大瓶颈,关键在于如何争取到更多新用户。因为产品在市场上的时间越长,越难获得新用户,所以获客在前期需要大量的投入和成本。

二、争取更多“日活”。赵随意举例称,有些媒体融合app,表面上看下载量很高,但实际上“日活”只有十几个人,除了运营人员以外就是一些领导。这说明这是一款没有用户粘性的产品。而产生用户粘性,“日活跃用户量”是根本因素,只有增加这款产品的功能性、互动性、针对性以及情感共鸣,才能留住用户。

三、增加系统迭代。在采编、运行、控制、传输、传播等系统中都需要增加系统迭代。找准用户痛点、消除用户怒点,不断迭代升级,才能让app变成一个更加优化和吸引人的好产品。

四、增加数据算法。传统媒体的传播方式是由上至下,用户无法选择想看的内容;而新媒体的传播方式是由下至上,用户决定观看什么内容,从而由系统推荐。而这两者最大的区别就在于“算法”传播的不同。传统媒体在大数据环境下,应该学习如何运用爬虫、脱敏、去重、归纳等手段转变传播方式。

五、加快移动传播。传统媒体与新媒体的另一个区别就在于网络化移动传播技术不熟悉。传统媒体对印刷、传输、发射等系统熟知,但对服务器、网速、数据库、代码编程等内容陌生。所以想发展好媒体融合,需要引入网络技术人才,同时加强网络硬件和软件的投入。

六、增加“AI”投入。目前人工智能已经可以应用到生活中方方面面。媒体可以利用人工智能检测舆情、搜索热点、写稿、剪辑等。提高工作效率,解放生产力,同时可以增加人的竞争力。

七、扩大网络矩阵。强化“矩阵链接”,在上下、左右、垂直、水平与单位以外的链接扩大PGC、UGC渠道互联互通、开放共享,强化平台型媒体“连接”功能和作用。

最后赵随意对媒体融合的未来寄予希望,他对媒体人提出“与其抱怨,不如改变”的建议。在全媒体融合的时代 ,所有人都应该抱有一个开放的态度、互通共享、求新求异,才能在新媒体时代站稳脚跟。

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