根据2010年6月30日国务院办公厅及广电总局下发的三网融合试点方案，中国网络电视台（CNTV）将在包括北京、山东（青岛）、四川（绵阳）、广东（深圳）、湖南（长株潭）、江苏（南京）、湖北（武汉）、浙江（杭州）等试点地区，和当地广电机构合作，共同开展IPTV业务。三网融合试点地区IPTV集成播控平台的建设，由中央电视台（具体由中国网络电视台）会同地方电视台，按照全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的原则，联合建设。
IPTV集成播控实行两级架构，中央设立IPTV集成播控总平台，由中央电视台组织建设；中央电视台与地方电视台根据试点地区实际情况，组成联合体，联合建设试点地区IPTV集成播控分平台。IPTV集成播控平台是指对IPTV从播出端到用户端实行管理的播控体系，包括节目内容统一集成和播出控制、电子节目指南（EPG）、用户端、计费、版权等管理子系统。做好IPTV集成播控平台的运营和管理，积极探索合理的运营模式是此次试点方案的又一重点。中国网络电视台及中国网络电视台与地方电视台组合成的联合体，按照统一品牌、统一呼号、统一规划、统一洽谈、分级运营的原则与电信企业进行合作，采用统一播出呼号“中国广电IPTV”，分级运营管理IPTV集成播控总平台和分平台，向用户提供丰富的视频直播、点播、时移、回放、高清和增值服务。
IPTV中央集成播控总平台已由中国网络电视台建设完成。依托中央电视台的资源优势，中国网络电视台已储备超过50万小时的视听节目内容，日节目更新量200小时，为IPTV业务运营做好了充分准备。“中国广电IPTV”即将起航，各试点地区的用户将成为最先的受益者，而中国网络电视台在国家三网融合的政策指引下，也将会不断给用户带来更多更好的内容，提供多样化的业务和服务，为国家三网融合战略的实施做出更多的贡献。 
