苹果中国官网公布出了新年促销活动，将于1月4日-7日开启，购买最新款iPhone 16 Pro/Max可立减500元，购买iPhone 16/Plus则可省400元，iPhone 15系列和iPhone 14系列也有不同程度的优惠。
据报道，瑞银的分析师团队警告，苹果的“寒冬已至(Winter is here)”，预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场共识的7750万部。
受中国市场影响，11月iPhone批发量同比下降8%，10-11月批发量为4620万部，若以均价908美元计算，预计第四季度相关营收将同比下降5%，低于市场预期。
苹果在中国市场面临销量下滑的挑战，同时国产手机品牌竞争日益激烈，华为去年8月以本土处理器回归高端市场，给苹果带来重大挑战。
IDC数据显示，苹果在2024年第二季度一度跌出中国前五大智能手机销售品牌榜，直到第三季度才重新上榜，第三季度苹果在华手机销量同比下降0.3%，而华为销量激增42%。
此外当地时间1月2日，苹果股价下跌2.62%，收于243.85美元，创2024年12月6日以来新低，市值一夜蒸发993亿美元（约合人民币7248亿元）。 
