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2023/6/3 20:29

苹果零售链大动作:四年内亚太拟新开15家店 上海有望再开一家

财联社  

据报道,苹果公司(Apple Inc.)正在制定扩大和加强其零售连锁店的计划,旨在深入中国和亚洲其他地区业务,同时对美国和欧洲的现有门店进行全面改革。

据知情人士透露,苹果正讨论到2027年底在亚太地区开设15家新店,欧洲和中东五家,美国和加拿大增开四个门店。据悉该公司还计划将亚洲的六家,欧洲的九家,北美的13家店铺重新翻修或迁址。总体而言,苹果计划未来四年内新建、搬迁或改造53家门店。

苹果希望为其拥有22年历史的零售业务增添新的光彩。苹果是世界上最受人喜爱的连锁店之一,但近年来也一直面临着疫情等问题的困扰。公司最新举措旨在在成长型市场打造苹果品牌,同时为美欧消费者提供更好的体验。

知情人士说,本次计划中,最引人注目的新店当属印度的三家门店、苹果在马来西亚的第一家门店,以及苹果位于巴黎Opera购物区、具有历史意义店面的全面升级。该公司还将很快在伦敦的巴特西发电站(Battersea Power Station)新总部附近开设一家门店,并计划在迈阿密再开一家门店。在中国上海的静安寺广场也将开设一家旗舰店。

不过,上述地点和时间仍属于内部预测或建议,因此最终还有可能被推迟或完全取消。

苹果目前在26个国家拥有520多家门店,其中大约一半位于美国。不过,这些门店往往更多的是为了打造苹果的品牌,而不是销售商品。该公司的大部分收入来自其他渠道,包括其电子商务网站。尽管如此,实体店仍然是客户在产品发布日购买产品、获得技术支持的关键场所。

根据苹果公司的内部规格,苹果公司经营着四种类型的零售店:室内购物中心内的标准店,在户外购物中心或城市街道上的“Apple store +”,设计独特重点区域的“旗舰店”,以及规模最大、运营成本最高的“旗舰+”店。

据内部数据显示,普通零售店的年营业额通常超过4000万美元,而Apple Store+门店的年营业额超过4500万美元。旗舰店的年收入超过7500万美元,而“旗舰+”的年收入超过1亿美元。

需要注意的是,此次扩张的主要重点是亚太地区。去年,中国市场为苹果创造了约1300亿美元的收入,约占其总收入的三分之一,而印度等国家已成为苹果重要的增长引擎。今年4月,苹果在印度开设了首批两家门店。

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