12月3日《财富》文章指出，苹果已经控制了平板电脑市场，并且动摇了整个移动市场的格局，但是就算是最看好苹果的分析师也认为它不可能控制整个媒体市场。
美国投行Piper Jaffray分析师Gene Munster周四在一次会议上表示：“苹果将在很大程度上决定我们在未来十年消费媒体的方式，但它不可能赢得一切。”
Munster称，苹果iPod令音乐行业发生了革命性巨变，这款产品已经占据整个便携式音乐播放器市场90%的份额。但苹果不可能在平板电脑市场也取得这样的成绩，Munster预计在它的竞争对手推出自己的平板电脑产品后，iPad的市场份额将降至44%左右。
几年前，苹果的业务还只是电脑。2003年，苹果有69%的业务集中在Mac上，但这个比例到现在已经降至24%。Munster说：“苹果现在已经变成了一家真正的移动公司。”
Munster指出，苹果的移动应用商店现在已经拥有30万应用软件，而谷歌Android的应用商店只有10万应用软件。其他平台比如黑莓和Windows的应用软件就更少了，基本上可以忽略不计。
Munster说：“用户们最想要的是高质量的应用软件，它们最终会出现在大多数平台上，因此竞争的焦点将落在硬件上。”
自从4月份首次推出以来，iPad已经吸引了大批新用户，销售业绩屡创新高。苹果以前的用户主要是华尔街的大佬和技术发烧友，iPad则为苹果带来了一大批不同于以往的新用户。
Munster和同事最近进行了一项关于iPad与三星Galaxy Tab对比的快速调查。在接受调查的65位消费者中，有85%的人选择iPad。大多数人认为三星的Galaxy Tab定价过高。苹果iPad的起步价为499美元，而三星Galaxy Tab的起步价为599美元。
尽管平板电脑市场的竞争非常激烈，但Munster认为苹果仍能够保持其优势地位。他预计移动领域最大的失败者将会是Windows、黑莓和诺基亚，它们的平台版本最老，市场份额正在不断减少。 
