1983年,世界上第一部手机摩托罗拉DvnaTAC 8000X诞生,这部重达2磅、通话时间仅有半小时的“大砖头”奇妙地摆脱了线缆的束缚,将人类带入移动通信时代。
1987年,摩托罗拉3200成为第一部进入中国市场的手机,因其厚重的体积和不菲的价格,人们形象地称之为“大哥大”。时至今日,手机已成为人们不可或缺的通信工具,手机功能种类日新月异,历经数次改革和变迁,现在的手机在外形上更趋小巧、轻薄、时尚,在功能上日益丰富、多元化,在业务内容上则走向数字化、多媒体化。
中国手机市场起步较晚,在很长一段时间内中国市场上都以国外品牌为主。直到1999年,国家确定了大力扶持国产手机市场的政策。国内手机生产厂商的数量迅速增加。才拉开了国产手机市场的帷幕。在国家政策的扶持下,更多的企业进入到手机生产领域,并相继出现了一批具有代表性的国产手机品牌,如联想、TCL、波导、夏新、康佳等。这些手机品牌迅速成长和壮大起来,在带动整个国产手机市场繁荣的同时,中国的手机厂商也开始转战海外,拓展国外市场。然而。我们也应该清楚地认识到中国手机制造业由于长期依赖国外手机制造技术,而处于核心技术缺失的尴尬境地,自身研发水平仍有待进一步提高。
随着中国3G标准——TD-SCDMA的提出和发展,中国移动通信将步入一个新的纪元,国产手机市场也将迎来一个全新的发展契机。作为中国具有自主知识产权的国际3G标准之一,中国企业在TD-SCDMA的技术专利和产品研发等多个方面一直处于领先的位置,为国产手机厂商今后在3G市场上获益奠定了基础。此外,双模双待手机以及定制手机也将给国产手机厂商提供一个巨大的发展机会。市场机遇在前,手机制造商正面临着一个绝好的时机。希望国产手机厂商能借助当前有利的发展环境,积极进取、大展宏图,迎来中国手机市场的另一个春天。
中低端市场产量高规模大
在国家政策的扶持下,国内手机生产厂商的数量迅速增加,再加上后来手机牌照制度取消后核准制度的实施,促使更多的企业进入到手机生产领域。截至目前,国家发改委已向80多家企业发放了手机生产许可证,其中国产厂商所占比例将近50%。
据信息产业部经济体制改革与经济运行司最新的统计显示,2007年1~8月中国手机产量达34 759.8万部,同比增长27.9%。预计2007年全球手机出货量将超过10亿部,中国有望占四成左右,中国已成为名副其实的手机生产大国。
然而值得注意的是,虽然国产手机在产量和规模上毫不逊色,但仍主要集中在中低端市场。2006年以来,因农村市场手机需求持续增大,手机生产企业开发了各种层次、适应农村市场的手机,从而促使了手机产量的增加。但在高端市场,仍以国外手机品牌为主流,国产厂商所占比例很小。随着一些国外手机品牌调整战略,陆续进军中低端市场,国产手机厂商所面临的竞争压力将越来越大。
核心技术水平有待提高
在中国手机市场多年的发展过程中,国产厂商的经历可谓大起大落。2002年,国产手机品牌成功抢占30%的市场份额,到2003年这一比例更是超过55%,占据了中国手机市场的半壁江山,达到国产手机市场的鼎盛时期。然而,自2004年开始,国产手机厂商的市场份额开始出现滑坡,一些曾经辉煌一时的品牌,如科健、熊猫、首信、东信、南方高科等,纷纷退出市场,还有一些老品牌,如波导、TCL、康佳等,随着销售业绩的大幅下降,也纷纷进入战略调整期。截至目前,国产手机厂商的市场份额已滑至30%左右,而诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱仅四家国外手机企业就占据了中国手机市场约70%的份额。
分析其中原因不难发现,核心技术的缺乏仍是制约国产厂商发展的关键因素。由于长期以来未能掌握核心技术,而过度依赖手机设计室(Design House)为其提供工艺设计、芯片及软件,导致国产手机厂商在竞争中始终处于被动地位。手机作为信息时代的高端通信工具,充当着时尚先锋的角色,其更新速度非常快,是对前沿通信技术的一种具体表现。只有充分了解用户需求,不断提高产品的技术创新能力,企业才能获得持续向前发展的生命力。因此,技术创新能力的欠缺已成为国产手机获得突破性发展的最大障碍。