全球性贸易协会GSMA旗下的研究机构GSMA移动智库近日发布研究报告指出，在中国智能手机市场上手机的平均售价为1100元人民币，其中国产手机品牌的手机平均价格为935元人民币，几乎只有国际品牌手机1765元人民币的一半。中国智能手机“量大利微”的态势仍在延续。尽管国产手机几乎“垄断”九成国内市场，但苹果却拿走了九成以上的利润。市场研究公司Canaccord的最新报告称，今年一季度，在全球八大智能手机厂商的运营利润中，苹果一家就占到92%。
国产手机为何赚不到钱？缺乏核心竞争力，技术专利储备不足以及长期价格战带来的伤害是造成这一问题的主要原因。国内市场已成红海，国产手机必须改变。从专注出货量转移到专注产品核心价值上来，从研发专利、打造差异化、塑造品牌等方面入手提升核心竞争力。国产手机能否抓住4G这一重大机遇，实现弯道超车，市场将会给出答案。
国产手机仍受困“量大利微”
量大利微一直像挥之不去的雾霾笼罩着国产手机，进入2015年，这一态势仍在延续。日前，中国信息通信研究院权威发布《2015年6月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，国产品牌“垄断”国内市场。6月，国产品牌手机出货量3354.7万部，占同期国内手机出货量的近九成；而从上半年整体看，国产品牌手机出货量1.93亿部，同比增长15.0%，占同期国内手机出货量的81.5%。在4G领域国产厂商表现更加活跃，4G手机出货量远超国际竞争对手。
目前我国的移动智能终端整体已进入第二方阵，并加速进入第一方阵，但仍然主要集中在中低端市场。据研究机构GSMA移动智库发布研究报告指出，中国市场智能手机平均价格为1100元。而本土厂商生产的智能手机均价为935元，远低于国际品牌1765元的价格。这造成国产手机利润微薄，而大部分利润则落入苹果囊中。市场研究机构Canaccord Genuity最新公布的一份报告显示，今年第一季度，在全球智能手机市场占比前八名的手机厂商中，苹果夺得其中92%的利润，较2014年的65%有了大幅增长。三星尽管被市场唱衰，但其盈利能力仍不容低估，其利润约达苹果的1/6，而国产手机厂商只能与剩余的国际厂商共同分享余下的“残羹冷炙”。
“量大利微”显示了国产手机厂商盈利能力的弱势，也体现了和一流厂商之间的巨大差距。中国手机企业近年高速发展的风光背后，有的是相当部分国产厂商赔本赚吆喝的无奈。
核心竞争力薄弱成“原罪”
经过多年的发展，国产手机已然取得了长足进步，但在4000元以上的高端手机市场中，国产厂商难见踪影。国产手机这两年在工艺、外观设计等方面进步明显，逐渐赢得了消费者的好感。但与之相对的是，国产手机的品牌形象较为低端，导致好产品卖不出好价格。而这一切问题的“原罪”正是核心竞争力的缺失。
一方面，国产厂商的专利储备严重不足。国产厂商基本都选择了使用安卓系统，从中低端市场入手，依靠“性价比”拓展市场份额的策略来寻求发展，但“走捷径”也造成了国内厂商专利储备薄弱的痼疾。中国智能手机厂商就像是一个组装工厂，手机操作系统、芯片、屏幕、摄像头、闪存等核心技术方面，中国智能手机几乎全盘采用国外产品。业内人士指出，国内手机厂商除华为、中兴、联想之外，其他厂商所谓的专利，往往都是集中在外观设计等领域，在技术层面则近乎毫无积累。在市场竞争尤其是海外竞争中，专利将会成为悬在中国手机厂商头上的达摩克利斯之剑。
另一方面，国产厂商仍然难以从“价格战”中抽身。以小米为代表的互联网手机企业尤为热衷价格战，导致手机价格不断被拉低。这导致企业的研发投入有限，产品品质和服务无法保证。长期价格战带来的损害，客观上造成了国产厂商核心竞争力始终上不来的现实。
提高溢价能力已成当务之急
目前，国内市场已成红海，智能手机出货量持续降低，国产手机要摆脱量大利微的尴尬，必须提高产品的溢价能力，从专注出货量转移到专注产品核心价值上来。
首先，加强研发投入，夯实专利储备，这是国产厂商必须长期苦练的“硬功”。数据显示，国内手机市场6月上市新机型118款，同比下降48.7%。这说明部分国内厂商已意识到问题所在，开始大幅减少机型数量，专注精品。
其次，打造产品差异化，提升产品价值。苹果的成功，是差异化的胜利，而差异化是高端智能手机市场的核心竞争力之一。但由于缺乏技术、专利方面的储备，国产厂商不太可能复制苹果的成功之路。尽管国内手机企业大多不具备顶级技术，却可能通过与上游厂商合作，通过定制硬件，人为制造差异化。
第三，国内厂商必须注重品牌的塑造。国产品牌长期形成的低端印象正在逐渐改变。业内人士指出，小米等国内厂商在品牌塑造上已经积累了一些成功经验。一方面，抓住了4G、移动互联网等元素，另一方面，积极采用互联网流行的开放合作、跨界合作理念。但品牌的塑造是一个长期而困难的过程，同时涉及巨额的宣传经费。智能手机品牌的建立既需要在媒体、互联网上投入巨额广告进行“高大上”的宣传，又需要占据主流商业网点、一流门店提供产品体验和销售服务。这将对研发投入形成压力，如何平衡使用资金将成为国内厂商的一大难题。
4G市场发展，4G手机普及率大幅提升，为国产手机厂商创造了前所未有的“弯道超车”机会。自主研发实力及核心竞争力的缺失，仍将是国产手机厂商进入全球手机品牌第一方阵的最大障碍。在以价格优势抢占市场份额之后，如何提升核心竞争力将成为下一步国内厂商需要解决的最大难题。 
