导语：当HTC One被认为是HTC扭转败局的一件法宝时，却传出该机因零部件供应不足而推迟上市的消息，这对于这家在智能手机市场节节败退的厂商来说无疑是一个打击。如今的HTC早已不复当年风采，推出One是放手一搏，但出师未捷显然是HTC过去几年积累成疾，品牌和销量下滑成为One推迟上市的根源所在。

HTC One出师未捷 宏达电内外堪忧

当今年2月宏达电发售HTC One后，外界被其惊艳的外观和创新的UltraPixel摄像头所折服。外界一直认为这将是HTC的扭转乾坤之作，但前不久传来的消息显示，由于HTC One的音圈电机和摄像头模块产能不足，HTC One将延迟上市日期。消息爆出不久，宏达国际正式对外证实了这一传闻，该公司称由于供应链管理出现问题，导致新旗舰延迟上市。

原定于3月15日上市的HTC One刚好与三星新旗舰S4撞期，而早些时候业内猜测HTC抢先发布One的意图在于躲避三星，而由于供应链管理出现问题，HTC不得不面临与三星新旗舰同期上市销售的竞争情况，这对于这家正在试图扭转智能机销量的公司来说并不是一个好消息。

HTC在更早些时候发布了蝴蝶机，该机在日本一度曾超过iPhone5成为当地最畅销智能手机。这种消息无疑对这家多季度连续亏损的厂商来说是利好消息，并且也直接刺激了HTC One的推出。HTC One肩负着HTC挽回已经节节败退的智能手机市场，并且从One开始，HTC也将摒弃多年的机海战术，声称今后一年只做一部旗舰。

虽然有外观抄袭iPhone5和黑莓Z10的嫌疑，但这并不影响One的火爆预约，外界普遍认为One是HTC近几年拿出的最好设计。不过，由于供应链管理出现问题，导致这款押宝产品不能如期上市，对于HTC来说虽是坏消息但是无法避免。凯基证券此前零部件供应不足为由下调这款机器今年上半年全球出货量，从原先预测的400万台下调至80万-120万台。这无疑对HTC粉来说是一件非常愤怒的事。

该消息最早由华尔街日报爆出，报道称一位HTC高管已承认，HTC One此次延误的原因是供应商方面的问题，准确来讲是HTC现在“无法保证从供应商那里得到足够数量的相机模块”。

消息称，部分供应商认为HTC已经不再是顶级手机品牌，所以开始不再重视HTC，也因此导致HTC手机组件短缺。另外，HTC One采用了金属外壳，所以制造过程也有很多困难，这更加剧了HTC One的供货短缺。

消息一出，多家媒体纷纷报道。原因在于这家以代工起家的智能手机生产厂商，在过去生产一直是其强项，对供应链的管理也一直很好。而外界一直认为营销是HTC的弱项，但此次传出供应链管理问题，加上从供应商处传来的消息，无疑显示出HTC近年来的窘境。糟糕的营销和烂透了的机海战术，拖垮了这家曾经的美国第一手机出货商。

三星本月发布S4后，HTC一位高管曾发出嘲讽声音，认为三星只是营销搞的好。言下之意可能是说三星的产品并非出类拔萃，本来公司高管之间的互相嘲讽已经不是新鲜事，早些时候HTC发布One诺基亚的一名高管也讽刺过HTC的UltraPixel摄像头，认为其不是真正的创新。

不过，诺基亚敢于直言讽刺有很大一部分原因在于该公司传言中搭载PureView摄像头的Lumia928推出在即，而PureView摄像头在推出后一直受到业界追捧。但HTC讽刺三星营销或许就有些无理取闹，去年三星推出的S3成为全球热销的智能手机，尤其对比HTC这家同样专注Android市场的手机厂商来说，三星优势明显。

旗舰延迟另有隐情 HTC病来已久

此次HTC给出的推迟原因为供应链管理出现问题，而来自供应商的消息显示HTC现今已经不再是一线品牌，供应商自然不会也别看待。此前，牛华网曾分析HTC从一线品牌跌落一方面是由于三星的快速成长，占据了Android手机市场大部分份额，而另一方HTC自身短板导致其出货下跌。

HTC在多年前曾推出世界上第一款Android系统手机，在2008、2009年HTC凭借G系列手机风光无线，但后期随着三星、索尼爱立信、LG等手机厂商的全线进入，导致HTC在全球范围内频频受阻，尤其是在专利大战中HTC受制颇多。而三星却与之相反，虽然输掉了与苹果十亿美元的专利大战，但是却使得三星在全球范围内的品牌知名度得以提升。

大部分分析认为HTC被供应商看低并非一朝一夕之事，这家智能手机设备厂商在过去出货量连年下滑，欧洲市场、美国市场甚至是国内市场，HTC的品牌形象和出货量都出现直线下滑。当然，三星肯定是罪魁祸首。近年来，三星的营销和产品越做越好，并且该公司在手机重要零部件供应链上也扮演关键角色，使得三星手机并无太多的隐性担忧。

来自外部竞争对手的压力使HTC倍感吃力，但同时来自于HTC内部的失误也是其败走的不争事实。在HTC高管嘲讽三星营销的时候，是否有想到HTC的糟糕的营销和烂透的机海战术也是其失败的主要原因。当年在塞班时代，人们评价诺基亚的机海战术为“科技以换壳为本”，而在Andriod时代，机海战术被HTC学来却只学到一点皮毛。

当消费者连续几年的时间里在市面上看到的都是如同一个模子刻出来的HTC手机时，久而久之消费者对于HTC手机的印象就显得过于平庸，原因在于HTC没有一款令人惊艳并且能够记住的产品。而此时三星的Galaxy系列旗舰已经做的风生水起，令其他Android手机厂商望尘莫及。

事实上HTC真正在智能手机行业打响名头是起自HTC G7，在当年这是一款非常具有性价比的Android智能手机，在HTC推出别具一格的G3之后，G7一直是HTC占领市场的不二法宝。而在G7过后，HTC鲜有性价比和惊艳产品问世，直至HTC One X的出现，让人们看到了HTC推出系列旗舰的决心，果不其然，HTC以One系列为名推出了一系列的高端智能手机，而目前最新的HTC One也是HTC的押宝产品，不过受制于供应链问题，不得不要等到4月与三星S4同室操戈，这并不是HTC愿意看到的。

病因已现 HTC却要面临更多竞争

外界普遍认为HTC推出One系列旗舰以及针对营销所做出的改变，是这家曾经辉煌过的手机厂商未来的自救之法。但不少分析人士认为，HTC如若想重现当年的辉煌，阻力太大恐怕难以实现。首先，来自三星的压力不可避免。在如今的智能手机市场，三星与苹果已经形成等对等的竞争关系，而HTC、索尼、LG等厂商还要在第二梯队，分析人士认为HTC目前需要将目标定在尽快脱离第二梯队，以积攒更多能量向第一梯队进攻。

其次，在全球范围内HTC也需要面临来自第三梯队的进攻。尤其是来自联想、华为、中兴等厂商，目前这些来自中国的手机设备生产商已经有足够实力像第二梯队阵营发起进攻，并且这些厂商的产品线已经全面铺开，未来HTC将会遇到更多来自第三梯队对手的竞争压力。

最后，在中国大陆市场，HTC也需要时刻小心如魅族、小米、OPPO、酷派等国产明星厂商。这些厂商善于利用媒体渠道宣传自己，在过去往往营销大于产品。而随着时间推移和技术进步，国产手机厂商的水平也会与国际接轨，并且这些厂商小却灵活，善于压缩供应链创造更多利润空间，具备更强的价格优势。

此外，业内人士认为HTC也要面临未来在操作系统层面的难题。如今，三星在Android阵营一家独大，却未放弃开发Windows Phone系统手机，而自家的Taizen也在紧锣密鼓筹划中。相比三星，HTC在系统层面要略显劣势，除去Android，HTC仅在Windows Phone系统推出两款手机，而后续采用该系统机型目前来看还未有消息。

要知道，诺基亚已经在Windows Phone系统上完成全面铺货，不仅仅是产品数量还有上市日期。凭借Lumia手机无与伦比的外观设计和无线充电、PureView摄像头等创新举措，诺基亚成功在Windows Phone阵营站稳脚跟。后期无论是三星还是HTC想要进入该市场可能要花费更多精力。

与此同时，随着更多移动操作系统新玩家的入场，当下的智能手机厂商也徘徊在对未来手机操作系统格局的挣扎线上。火狐、旗鱼、乌班图等新系统的先后亮相，让沉闷已久的移动操作系统市场迸发出无线可能。据了解，来自国内的手机厂商中兴已经选择与火狐合作并推出了一款入门机，而索尼、LG等厂商也有意在未来推出搭载火狐系统的智能手机。

但HTC却并未在新系统上有太多动作。天下大势，合久必分分久必合。Android、iOS、Windows Phone三分天下的局面未来必将有所改变，而眼下正处于新玩家寻求发展之时，中兴押宝火狐认为其日后有所发展，如果如预料所言，那么日后中兴将作为火狐的重要合作伙伴获得更多支持。

结语：或许HTC还在犹豫，或许HTC受制于谷歌OHA联盟规定，又或者HTC已经没有精力打理另外一个系统，但不管如何，变化总在发生，抓住机遇未来便会成功，不然只能黯然退场。