进入5月，三大运营商的3G攻势如火如荼的在大江南北迅速拉开。路边广告、央视黄金档、地方电视台及广播、平面和网络媒体广告、公共汽车等等，一切可以利用的宣传形式几乎都用上了，投入金额高达数亿元。
如此铺天盖地的宣传攻势的确把用户的眼球都吸引到3G上来。但是，从各地的反映情况来看，能够看得懂这些广告的人其实并不多，甚至有人说，这种广告都是给知道3G的人打的，而不是给普通老百姓看的。据某网络媒体最近的一次调查报告称，76%以上的人不知道3G是什么。由此看来，铺天盖地数以亿计的投入能否达到预期效果值得怀疑。而真正让许多老百姓看明白的广告似乎只有一个，就是中国电信的天翼3G广告，“要问3G有多快，试试中国电信移动宽带”。这个广告词准确的把握住了3G移动宽带这个特点，同时由于我国家庭有线宽带用户的不断提升，向移动宽带拓展也成了必然的过度，而中国电信这种有线和无线结合的思路其实很有吸引力。
上周参加了北京移动举办的一个北京6所高校校园营销策划大赛的活动，我去做了评委。各个参赛选手都从3G的技术、特点、三大运营商的优劣势等等给予分析和调查，最终作出校园营销方案。但从各个选手的推广看，仍然强调的是上网速度快以及视频通信这样简单的通信方式，更把3G当作一种时尚来定义。我想，这些大学生之所以得出这些结论其实也是看三大运营商的广告宣传得来的。但是，3G就是这么简单的定义吗？我想真正理解3G的人都会摇头，因为大家知道，3G带给人的是改变，而不是简单的延续。
记得某保险公司有句广告词叫做“生活比生存更广阔”，非常理性地阐述了人们生存和生活的不同意义。我想，类似的把2G和3G做一个拓展，我想说“3G比2G更广阔”也将是一个很好的思路。事实上，我个人认为，3G之所以在全球通信业引起如此强大的连锁效应，最关键的一点是3G是一种生活态度和生活方式，他能够改变人们生活的质量和生活方式，能够带动全社会与之发生变化。
我想，这不是危言耸听。发展3G不应该循规蹈矩，而应该充分发挥你的想象力。
对于个人而言，3G将改变你很多生活方式和行为，比如你获取信息的手段将从以前的报纸、电视和有线互联网获取变成随时随地的获取；比如你的阅读习惯可能从以前的书本变成在线掌中阅读；比如你的音乐获取将不在是磁带、CD而是在线音乐下载，甚至是首发单曲；比如你的邮件，不再是办公室或者家里，而是在任何一个地方都可以收发；比如你的SNS空间，任何时候你都可以上传自己拍到的照片以及随时的感想与自己的好友共享……
对于企业而言，如何将自己的管理平台和应用平台向3G延伸，比如统一通信系统后者OA系统和3G的结合；企业的员工将在任何地点都可以登陆到公司的平台，处理自己与公司相关的事物；企业可以通过SNS以及3G构建你与客户沟通的新平台，及时分享公司最新的技术和产品成果，并与客户始终保持密切的联系……
对于政府及相关服务机构而言，如何利用3G网络的特点，为广大市民提供更加方便、快捷、安全的服务将是提升政府信息化水平的一个新考验。厦门TD无线城市模式仅仅是一个开始，类似的服务项目将有可能拓展到政府所有机构。这种变革将比网络办公替代纸张办公更有挑战性，需要更多的机构共同开发和利用3G网络开提升效率……
事实上，通过3G上可以优化传统工业、金融业等各个行业的效率及效益，下可以拓宽互联网应用、IT制造，传媒业、影视音乐内容提供以及服务业等产业的发展路径。而通信本身仅仅是其最基本的工作范畴。而我们现在看到的3G广告是流量、资费、终端、技术术语以及各种新的品牌名称，这些看上去五花八门的宣传策略其实还没有跳出2G的阴影，还没有跳出窄带经营的思路，更没有跳出技术和通信的范畴。
3G将开启一个崭新的时代，尽管他自身还在不断的完善过程中，但对于运营商而言，不在应该局限于这是一个技术网络，而应该和那家保险公司一样，去倡导一种崭新的生活理念，用我的话说，3G是一种生活态度，是一种生活方式。 
