C114讯 3月6日消息 近年来，网络直播带货作为互联网经济新业态，凭借其互动性、便捷性成为拉动消费的重要引擎。同时，网络直播带货虚假宣传误导消费者、商品质量管控缺失、售后服务机制不完善等问题频发，严重损害消费者合法权益。
全国人大代表、中天科技集团董事长薛济萍带来了“进一步规范网络直播带货”的提案。薛济萍建议，网络直播带货是数字经济的重要组成部分，进一步规范网络直播带货保障商品质量，推动直播经济健康发展。
薛济萍为此提出了四项具体建议：
在法律法规方面，建议尽快制定《网络直播营销管理条例》，细化直播带货各主体的责任，形成“平台负责审核、主播负责真实宣传、商家负责质量”的责任体系。
在监管力度方面，建立网络直播监管中心，由市场监管部门牵头，整合网信、公安、商务等部门数据，利用大数据、人工智能等技术，对直播账号的浏览量、交易量、评价数据进行实时监管。
在消费者权益保护方面，完善“举证责任倒置”制度，对于耐用商品和食品、药品，由商家承担瑕疵举证责任。
在行业自律方面，由直播平台、主播协会、商家协会联合成立“网络直播营销行业协会”，制定《网络直播营销行为规范》，明确商品质量标准、宣传要求、售后服务规范，推动平台之间的信息共享。
据《2025直播电商行业发展白皮书》数据，2025年，直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。对这样一个快速增长的庞大产业，做好监管与服务，提升行业发展品质，无疑具有重要意义。
