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2022/3/17 10:03

5G智能手机出货量下滑之际,4G手机逆势反弹原因何在?

集微网  Sara

自 2019 年工信部正式发放 5G 牌照以来,5G 商用进程便得以大幅提速,5G 手机也开始快速涌向市场,价格更是下探至千元。除了华为因芯片原因推出几款 4G 手机之外,近几年市场上发布的新机几乎都被 5G 手机包揽,眼见 4G 时代似乎正日渐离我们远去。

然而机构最新披露的数据却显示,国内 5G 手机出货量正在同比下滑,而 4G 手机的出货量反之在近两年来首次出现反弹。

以上与市场趋势截然相反的数据表现说明了什么?是否意味着 5G 手机后继乏力的同时,4G 手机将要迎来“第二春”?

5G 手机出货量同比下降,4G 手机首次反弹

近日,中国信通院公布国内手机出货量数据显示,2022 年 1 月,国内手机出货量 3300 万部,同比减少 17.7%,其中国内 5G 手机出货量 2632.2 万部,同比下降 3.5%,占同期手机出货量的 79.7%,这一出货量也创下自 2021 年 10 月起 4 个月以来的新低。

通过横向对比发现,在 2021 年 11 月,国内 5G 手机出货量占同期手机出货量的 82.2%,可以说是 5G 手机出货量占比首次突破 80% 的里程碑。

但是好景不长,在接下来的 12 月以及 2022 年 1 月,5G 手机出货量及占比就开始同时走向下坡路。2021 年 12 月,5G 手机出货量及占比已出现下滑现象,出货量为 2715 万部,较 11 月减少 182 万部;5G 手机占比为 81%,也较上月减少 1%。

不仅是出货量在同比下滑,5G 手机上市新机也存在大幅下降的现象。2022 年 1 月,国内市场手机上市新机型 30 款,同比下降 43.4%,其中 5G 手机 15 款,同比下降 53.1%,占同期手机上市新机型数量的 50.0%。

在 5G 手机“遇冷”之际,4G 手机却呈现出一番迥然不同的市场表现。

据信通院数据,2022 年 1 月国内 4G 手机出货量达 642 万部,而 2021 年 11 月及 12 月,出货量分别是 599 万部和 589 万部,也就是说,4G 手机出货量的反弹与 5G 手机的下滑均出现在 2021 年末及 2022 年初。

IDC 手机季度跟踪报告也显示,在国内 5G 正式迈入商用两周年,5G 终端成为国内市场主流期间,2021 年第三季度,5G 手机占整体市场出货量的 77.0%。不过比起市场份额占比较大的 5G 手机,更为引人注目的则是在持续低迷的市场表现下,首度出现反弹的 4G 手机占比。

IDC 指出,2021 年第三季度,国内 4G 手机出货量占比在近两年以来首次出现反弹。一方面,受芯片的影响,华为不得已大幅转向 4G 产品;另一方面,对于其他头部手机厂商而言,入门级的 4G 产品在市场上依旧有着明确且持续的需求,而且 2021 年下半年仍有不少 4G 新机发布。

诚然,在 5G 终端产品进展的如火如荼的市场背景下,尽管 4G 手机出货量占比出现了一定波动,但 5G 仍是大势所趋。不过波动的背后也意味着,入门级、高性价比的 4G 手机,依旧“虏获”了部分消费者的购买力。手机厂商在走产品高端化路线的同时,亦不可忽视持续对中低端手机进行投入,而这也是提高出货量并快速抢占市场份额的一种方式。

出货量“矛盾”背后:市场份额与售价的双压

尽管从数据上来看,近期内 5G 手机似乎正在走“下坡路”,4G、5G 手机出货量的走势也颇为“矛盾”,但业内人士认为,“数据只代表了出货量,但具体产品的市场销量情况是多少还不能确定,因此只看出货量的变动并不能完全反映 4G 或 5G 手机的市场表现情况。”

谈及 5G 手机出货量同比下滑的情况,另一位产业人士指出,5G 手机本身与 4G 手机在体验上没有本质差异,“至少目前这种应用环境在没有爆款应用的情况下,用户本身对 5G 和 4G 手机都比较无感,没有明显的差别。”

其二,目前在换机市场,若 iPhone 12和 iPhone 13在性能上没有本质差别,苹果用户换机的欲望就比较低,加之 iPhone13 系列手机缺货的影响,都导致近期整体 5G 手机出货的萎缩。

其三,由于部分苹果手机价格已压至四千元左右,在如此低价的情况下,国内主打中高端市场的安卓5G 手机厂商显然无法与苹果抗衡,因此向中高端推进的动力就不太强劲。

其四,时值年末,在促销节点 4G 厂商的拉货态度也较为积极,利用促销节点推出优惠活动也可以很好的带动产品库存。

该人士进一步指出,虽然同时伴随着下滑和上涨现象,但整体来看,5G 手机以 80% 左右的占比依然是手机市场当之无愧的主流。

不过,在目前国内百元、千元价位的入门级手机市场领域中,可选的 5G 手机种类还算不上丰富,这也就给了 4G 手机手机极大的机会,毕竟我国中低端手机市场仍有着庞大的市场空间。也正因 4G 手机具备低成本、高性价比的优势,所以 5G 进程加速并带动 5G 手机增长的同时,4G 手机依旧有着相当一部分的消费群体。

与此同时,5G 浪潮的出现,被众多手机品牌厂商认为是进军高端市场的时机,纷纷加大力度向更高价位机型冲击,反倒更为减少对中低端产品的投入。

现时情况是,即使用户购买了 5G 手机,但考虑到动辄数百元的套餐资费标准,多数人依然使用的是 4G 网络套餐,也就造成 5G 手机当 4G 用的现象。

产业链人士指出,目前国产 5G 手机的价位远远高于 4G 手机,一般来说,高端机型起售价动辄在 6、7000 元,而中低端机型至少也要 1 千至 3 千元左右,即使有 1500 元以下的机型,性能也远不如同等价位的 4G 手机。从消费者的角度来说,扩大 5G 手机市场份额的关键并不在于高端机型的突破,而是在于中低端市场,尤其是能否有对 4G 手机进行完美替代的产品。当产品下沉到中低端市场,并抢占到足够市场份额的时候,那么厂商多半会得到不错的销量表现。

3 月 8 日凌晨,苹果在春季发布会上正式推出了 iPhone SE 3,基本保持了与 iPhone SE 2相同的设计,并升级到了 5G,价位也已经下探至 3499 元起,来到安卓旗舰机的价格范围。而早前该系列的产品还仅支持 4G 版本,也就是说,iPhone SE 3 将成为苹果价格最低的 5G 手机,这无疑也会进一步刺激国内 5G 手机的市场销量。

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