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2022/3/9 15:54

MWC重启:国产手机强势回归,全球高端市场谁能挑战苹果?

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作为全球信息通信行业的风向标,世界移动通信大会MWC巴塞罗那(以下简称“巴展”)在业内可谓是名满江湖。受全球疫情影响,近两年在历经了取消、改期、缩水之后,2022年的巴展终于得以线下重启。

2月28日至3月3日,全球ICT产业的知名企业和行业精英重聚巴塞罗那,围绕5G连接、AI演进、云网络、金融科技、万物互联、新兴科技六大主题,展示和探讨了连接如何释放无限可能。

其中,作为连接的重要载体,智能手机发挥着关键作用。而每年的巴展,都是手机厂商争奇斗艳的重要舞台。那么,今年巴展上,手机行业有哪些亮点值得关注呢?

从MWC重启看国产手机出海史

回顾近几年巴展的“记事本”,也是众多国产手机厂商拓展全球市场的“出海史”。

例如,2016年,OPPO在巴展上推出了两项“黑科技“——OPPO自研VOOC超级闪充以及SmartSensor图像芯片防抖技术,让世界眼前一亮。

2017年, vivo在巴展上的三款旗舰机型vivo X9、vivo X9Plus、vivo Xplay6同时出现在高通展台上,为全球用户展示了更好的拍照体验。

2018年,小米首次参加巴展,带来了最新小米手机及米家智能家庭等终端设备展示,并正式公布当年新一代旗舰新机小米MIX 2S,同时小米之家在巴塞罗那的首家店也在当地落户。

2019年,华为在巴展上正式发布业界期盼已久的华为首款5G折叠屏手机Mate X,此后该机掀起了一阵折叠屏手机热潮。

在MWC这样的世界级舞台上充分展示自己之后,众多国产手机厂商也进一步加速落地出海战略,在海外市场攻城略地。

“挤牙膏”的苹果给国产手机留出些许高端机会

虽然在历年巴展上,国产手机表现最为积极,但在当前全球智能手机技术创新放缓、已接近行业天花板的大背景下,本次巴展令人惊艳的技术和产品创新可谓凤毛麟角。

而与国产手机形成鲜明对比的是,苹果对于这样的全球性展会并不热情,而这样略显傲慢的态度可能主要还是如今苹果的江湖地位导致的。

纵观全球高端智能手机市场,在华为市场缺位之下,如今高端市场又回到苹果、三星称霸的局面;而在国内高端市场,苹果一家独大的情况仍在继续。整个2021年,苹果在中国市场赚的盆满钵满。市场研究机构Counterpoint Market Monitor的最新报告数据显示,2021年第四季度,苹果在中国市场份额超过20%排名第一,iPhone市场份额再创历史新高。

从实际情况来看,华为失语后,国产手机几乎无人可匹敌苹果的地位,甚至很难触碰到苹果所处的真正高端市场。但另一方面,苹果在高端市场的独孤求败状态,也让这家稳坐舒适区的科技巨头放慢了创新节奏。

虽然苹果凭借独一无二的系统、生态以及软件优化等优势让无数果粉爱不释手,但万年不变的刘海屏、折叠屏迟迟不见等,也让一些网友吐槽苹果现在的创新好像是在“挤牙膏”。而苹果这样“躺赢”的态度,也给国产手机留出了些许机会。

中国手机厂商集体回归巴展,只有这家发布了高端新品

目前,包括vivo、OPPO、小米、荣耀等在内的国产厂商正在加速将其高端产品带至全球舞台,去年主要国产手机品牌不断扩大其高端产品阵营,例如vivo的X70 Pro、小米的MIX4、荣耀的Magic3系列等。而拥有较多高端用户群的西欧市场将成为这些国产厂商布局高端产品的重点海外市场,于是巴展便是中国手机厂商亮相欧洲乃至整个全球市场的黄金机会。

重启后的2022年巴展上,近50家中国企业参展,其中包括华为、中兴、荣耀、小米、OPPO等中国手机厂商集体回归。OPPO展示了Find X5系列、Find N及一加10 Pro等最新旗舰机型;中兴展示了全新旗舰努比亚Z40 Pro、高性价比系列ZTE Blade V40;小米的子品牌Poco发布了更具性价比的Poco X4 Pro 5G和Poco M4 Pro手机;荣耀正式发布新一代高端旗舰荣耀Magic4系列,该机即将在全球多个国家和地区正式开售,这也标志着荣耀全面加速其全球化征程。

不难看出,在万众瞩目的巴展上,似乎只有荣耀发布了高端旗舰新品。据荣耀终端有限公司CEO赵明介绍,荣耀Magic4系列搭载全新一代骁龙8移动平台、全面升级的多主摄融合计算摄影系统,在性能、显示、影像、安全四个方面带来技术与体验的全面升级。

而售价899欧元的荣耀Magic4和1099欧元的荣耀Magic4 Pro,已经触碰到了苹果的价格地盘。据说这次推出荣耀Magic 4 Pro时,团队问赵明荣耀Magic 4 Pro的屏幕、影像、游戏性能、隐私通话等是否需要对标iPhone 13 Pro,赵明说“是的,当然要比较!”

在接受媒体采访时,赵明表示,在整个行业都面临一定的创新瓶颈时,如何打破天花板?我认为荣耀将真正成为第一个超越这种限制的品牌。我想告诉我的团队和行业,"Honor Can Do",我们可以做最困难的事情,甚至可以比别人做得更好。从荣耀Magic 4系列可以看到,我们的目标是去解决终端消费者的痛点,通过挑战创新极限成为“痛点终结者”,这也是我们科技理想主义的体现。我们研究消费者的痛点,这就是荣耀双轮驱动的极致产品主义,一个轮子是"用户需求 ",另一个轮子是 "技术创新"。

其实,去年Q4苹果在中国市场称霸的同时,从华为剥离、独立仅仅一年多的荣耀的出货量排名在独立后就首次蹿升至国内市场第二(较去年同期出货量翻番)、安卓阵营第一。可见,独立后的荣耀品牌势头强劲,凭借强大的科技创新实力和产品力赢得了众多消费者的青睐,已经在国内上演了一场王者归来的好戏。而在国内市场重回巅峰的荣耀也将再次把目光聚焦到全球视野,作为今年MWC唯一的高端国产手机新品,荣耀Magic4系列在巴展全球首发不仅将助力荣耀打响2022年全球化高端战役的开年第一枪,也可以预见荣耀是最有可能对苹果造成威胁的那一个国产手机厂商,还在“挤牙膏”的国外巨头该提速了。

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