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湖南电信强化IPTV游戏变现能力:9个月实现3倍增长

http://www.c114.com.cn ( 2017/11/13 13:15 )

C114讯 11月13日消息(林想)在日前召开的“第十四届电视新媒体高峰论坛”上,中国电信湖南分公司IPTV产品总监文斌表示,中国大屏游戏潜力巨大,上线9个月,公司的游戏平台中的大屏游戏数量达300版,收入也实现了近3倍的增长。文斌预测,2020年大屏游戏规模或达50亿,公司将通过四方面深挖用户价值,实现快速发展。

布局大屏游戏:数量达300版

从游戏的演变来看,很多人认为,整个大屏的产业可能是一个逐渐没落的过程,但实际上,在全球范围来看,就是基于TV端的游戏,全球的游戏产业总值大概是1000亿美金,大屏游戏产值占到全球总产值的29%。

“大屏游戏在中国做得相对比较弱,中国虽然拥有1亿个IPTV用户,但在整个中国游戏产业占比不到1%。”文斌指出,“未来,中国的大屏游戏的潜力和发展空间非常大。”

从IPTV发展趋势来看,2006年,IPTV正式起步;在2014年之前,IPTV一直都处于缓慢的增长过程中;直到2014年四川电信的突破,IPTV发展有了重大转折,进入了高速突破的阶段。文斌预测,“2017年底,整个IPTV运营商大屏数量或将达到1.3亿个。”

“值得一提的是,这1.3个亿并不是1.3个人,而是1.3亿个家庭。基于整个家庭的游戏产业发掘和有利于营造家庭亲子氛围。不仅是为了市场,还可以提高整个家庭的和谐度。”文斌强调,“调查显示,大屏游戏体验在某些程度要好于手机。2016年,湖南电信基于家庭的亲子、互动,还有整个基于小孩子的教育发展这一块,做了一个大厅的布局。”

文斌指出,大屏游戏运营必须重视四个方面:入口、内容、体验和支付。

怎么来理解入口?运营商应该怎么做?文斌指出,实际上在大屏开机界面里面,我们能够获得的入口非常有限,不管是影视还是教育、音乐、游戏,我们在整个首页能够分享到的入口,不是每时每刻都很均衡的。所以,运营商需要重点关注三点:目标客户的使用时间、热点内容和活动营销。基于这三点做一些入口的差异化的编排,才能够把有限的入口做到最大化的利用。

“在内容方面,由于基于大屏游戏的选择是远远小于手机端和PC端。湖南电信今年的工作重点就是首先导入尽可能多的游戏。再进行二次内容筛选。”文斌透露,目前湖南电信的大屏游戏已经拥有300版以上,并形成了现在以高清为主,辅以更新、更热的IP为主的游戏更新的体系。

为了给用户提供更好的体验,湖南电信都努力营造一个流畅、连贯的体验,通过一些优化提升用户友好体验。从入口到下载再到安装“一气呵成”。据文斌介绍,“如果用户发现机顶盒的空间不足,我们可以通过大厅智能化的方式,让用户能够一键安装、一键启动。同时,我们会尽可能的给用户做得到游戏内容推荐,我们推荐的游戏都包含视频教用户怎么玩”

文斌指出,湖南电信还提供灵活的支付能力。“支付的手段从传统运营商,我们逐渐引入了第三方支付,还有手机账号支付等多种形式,从原来简单的包月游戏演变到单次消费游戏等多种形式。”

强化变现能力:9个月实现3倍增长

在做好大屏运营的同时,湖南电信实现了收入的快速增长。文斌透露,游戏平台从年初至9月,平台收入实现了近3倍的增长。数据显示,“大厅上线之前大概是105万,到了9月份,我们的收入基本上维持在350万到400万,从7、8、9、10这几个月的数据来看,基本上维持在350万到400万的平台流水的范围。”

文斌预测,“2018年,IPTV的全国总用户数会达到2个亿,游戏规模有可能达到10个亿,然后2019年到2020年之间,IPTV的用户数会突破2.5个亿,整个IPTV大屏游戏这一块的产值,可能会接近50个亿,2020年之后,我们的大屏游戏规模可以达到50个亿。”

文斌,下一步湖南电信将通过四个方面深挖用户价值。

首先,在大屏的操控方面,湖南电信希望能够实现多屏互动,就是能够实现手机的操作。

其次,湖南电信希望能够在手机和大屏的社交圈的打通,手机号码跟IPTV的账号,亲友圈和朋友圈能够打通,能够进行游戏的分享和玩法的PK,甚至是游戏内容的推荐。

再者,提升用户活跃度,改变媒体玩法。“我们会构建一个新的游戏商城和游戏的货币体系,让用户能够通过这种货币体系,获得一些更刺激的玩法,提升活跃度。此外,湖南电信将进一步扩展媒体玩法。”文斌指出,电竞方面,我们更加希望有一个媒体合作的方式。目前我们的合作伙伴里面,有来自本地的,有来自互联网的,也有原来传统的电视合作伙伴。本地的合作伙伴,包括我们本地最大的媒体——芒果TV,也包含了白金岛本地制作团队、HTV,从互联网的范围来看,选择更多,包括阿里体育、流媒体网等等都是我们的互联网合作伙伴。电视这一块的合作伙伴是我们目前最稳固的,包括科大讯飞、辣椒快打、ESPTV等等,这些是我们目前大屏游戏最主要的合作伙伴。”

最后,湖南电信将进一步联合业内合作伙伴,深度挖掘用户价值。

作者:林想   来源:C114中国通信网

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