从“理工男”到“乐活咖”：华为手机究竟发生了什么？

C114讯 4月30日专稿（蒋均牧）“nova产品在华为各个子系列里，用户人群是最年轻的，平均年龄最低，而且女性比例最高。”华为消费者业务手机产品线总裁何刚日前在接受C114等媒体连线时披露说。

作为一个专为年轻乐活一族而设的系列，nova自诞生之日起便打出“新潮派”价值主张，用强大的自拍实力、独特的设计美学、强悍的综合性能，给用户带来卓越的使用体验。最新发布的nova 7系列，更是将这些方面的特长发挥到了极致。同时，其在打法上也与Mate系列、P系列有所不同，请代言、玩话题，与年轻消费者喜好高度匹配。

在nova品牌出现前，华为手机长期以来给人以“理工男”之感，在技术上投入很多，在设计和宣传上却往往相当硬核。时至今日，nova七代产品的更迭已经打破了这种偏见，华为其他子系列的手机也变得越来越“顺眼”、越来越“会玩”。

那么从“理工男”到备受年轻人特别是年轻女性青睐的“乐活咖”，其间究竟发生了什么？

真正跟年轻人紧密结合

还记得2016年10月nova系列刚推出时，何刚首次以一席休闲装扮亮相人前。彼时的他说，面对年轻人华为应该有一个不同于以往的形象。

这种颠覆，通过一款款新品在不到四年时间里已经屡屡为我们所看到。全球nova星人达到1.45亿这个庞大体量，nova用户群的年轻化、高女性比例，也证明了华为真正打动了年轻人。

“余总（华为消费者业务CEO余承东）曾经强调说未来我们的产品要追求女性化、高端化——当然并不是真的要做女性化的产品，而是过去太男性化了，必须要矫枉过正。所以我们在做nova系列时，在产品定位、规格选择、沟通模式上都作出了很大的调整。最核心的一点，nova真正跟年轻人紧密结合，真实理解他们使用过程中的一些问题、困难以及他们期望获得的一些优秀的功能。”何刚在采访中是这样解释的。

为了能够达到这个目的，nova产品组有一支小团队专门跟踪、调研年轻人的生活习惯。他们经常与nova目标人群一起活动，“吃吃烧烤唱唱歌，看看他们的生活”，并且团队成员中还有不少自身生活方式就与nova目标人群相一致的90后，所以能够抓住年轻消费者的需求和痛点，他还透露了这样一个“小秘密”。

像自拍夜景美颜这样的需求，就是在“吃吃唱唱”中发现的。nova系列不断升级算法，这次更在nova 7系列的全新人像超级夜景3.0中加入了“夜拍镜片去反光”功能，得到了用户的喜爱：“ 正式发布之前，我们做了nova目标人群的调研分析，他们觉得这个功能特别酷、特别赞、特别惊喜。”

对于美的追求不能停

既追求个体的与众不同、又习惯于紧跟潮流，令年轻人的喜好显得比较多变。如何寻找出一些共性并将之融入到产品之中，非常考验手机厂商的功力。

“美美的”就是nova找出的一个切入点，它也成为此次采访中被反复提到的一个词汇。据何刚回忆，当nova尚在酝酿时，华为就已将自拍美、设计美作为新系列的两大核心点，在内部讨论时他还引用了P6“美是一种态度”的Slogan。

“自拍不是一个功能，而是一种和当代年轻人沟通的方式。90后、00后更加看重自拍，对自拍的理解和爱好远胜于70后、80后。他们是一群对自己非常有信心的人、有个性的人，而且对颜值很关注。所以只有把自拍功能做得美美的、让用户在不同场景下都把自己拍得美美的，才能走进年轻人的内心、才能令他们更认可你的产品、你的品牌。”他说。

nova前置镜头的配置始终走在同时代手机的最前端，这一次nova 7 Pro也不负众望地以3200万自动对焦主摄镜头和800万像素105°超广角镜头将之推到了一个新的高度。前者不仅像素爆表，还创新支持精准眼部追焦，“不论你在画面的何处，都可以随时保持以你的眼睛为核心的精准对焦”；后者则解决了自拍时取景范围有限这个痛点，并在强大的AI引擎和畸变矫正算法加持下，减少了超广角自拍图像的畸变问题。

再比如在视频拍摄方面，nova 7 Pro前置镜头支持4K及1080P的视频拍摄，在1080P模式下还支持自拍视频EIS防抖和美颜。同时，nova 7系列创造性地加入了前后双景录像功能，前置和后置镜头结合，支持同屏双录1080P高清画面输出，令拍摄者也能入镜。

不仅关注自己的颜值，年轻人对身边事物颜值的要求也颇高，希望拿到的东西都是“美美的”。何刚说，也因此nova系列在设计上一直走的都是轻薄路线，从每个细节都在不断减重，带来更好的握感。并且这种轻薄设计是在确保强大性能的前提下，依靠架构上的大量优化和部件材质的选择来实现的。nova 7 Pro机身最薄处约为7.98mm、机身重量含电池约为178克，在当下普遍厚重的5G手机中独具一格。

配色是华为用来阐述其美学理念的一个重要手段，像P20的极光色就曾备受追捧。nova 7系列此次全新带来了如月影流沙般梦幻灵动的7号色，通过膜片上纳米微纹理设计折射光线，令背部光影多变、不同角度可以看到不同色彩，用何刚的话说，“7号色不是一种颜色，而是一道光、是对光的解析”。

让年轻人更快打开5G大门

5G的到来掀起了新一轮的换机潮，手机厂商们亦是热情高涨。工信部新闻发言人、信息通信发展司司长闻库近日在国新办发布会上介绍称，截止到今年4月22日，已经有96款5G手机终端获得了入网许可，2019年底这个数字为39款。

相比市面上动辄4、5000的5G手机，nova 7系列3000的左右价位可谓诚意十足。对此何刚表示，考虑到大部分年轻人尚未或刚刚踏上社会，华为希望通过这款新机降低年轻人进入5G时代的门槛。

“nova瞄准年轻人群，这样与4G时代nova相当的定价让他们在购买5G手机时不用有太多负担，从而让年轻人能更快打开5G大门，享受更加轻薄、畅快的5G体验。”他这样说道。

nova 7系列搭载的麒麟985 5G SoC芯片，依托华为先进的5G技术，在双模、天线、双卡、续航、快充及散热等能力上均有突破表现。比如麒麟985上新增了超级上行的功能，通过TDD/FDD协同、高频/低频互补、时域/频域聚合，进一步提升数据的上行能力并降低时延；再比如它支持5G双卡，一卡使用5G上网的同时另一卡可接听4G VoLTE高清语音通话，当主卡信号不佳时还可将数据自动切换到副卡。

同时，麒麟985采用了与麒麟990同样的7纳米工艺，CPU、GPU、ISP性能等也均与目前旗舰级的5G SoC旗鼓相当甚至更胜一筹，“无论跟分离架构（处理器+基带）相比、还是跟SoC相比，我们都有优势”。

“麒麟985的整体处理能力，加上更强的5G，给nova 7系列带来了更加强大的产品实力，充分满足了目标用户群的需求。”何刚自信地表示。