预装全新鸿蒙OS的华为智慧屏X65日前正式亮相。有别于互联网电视拼价格、造概念的一贯作风，这款价格24999元的智慧屏，凭借着预装全新的华为自研鸿蒙OS系统、AI慧眼全新升级迭代、4K量子点屏幕，搭载自研鸿鹄智慧芯片，内置华为AI画质引擎等等务实而开创性的创新，正在重新定义“电视”的属性。
“最贵终端”的光环加持，让这款新品的期待度前所未有的高涨。当一场属于整个行业的变革发生时，哪怕是三星、索尼这类传统巨头，也不得不开启谋划“出圈”之路。
华为智慧屏不是电视，那它是什么？
上世纪80年代，电视作为“三大件”之一成为了衡量家庭生活水平的重要标准，作为家中为数不多的娱乐中心，时常会出现一家人争相观看的情景。但近些年，电视消费遭遇了过山车：彩电销量、销售额逐年走低，日均开机率一度从三年前的70%下降到30%，曾经的客厅中枢不断被手机、平板等新宠抢夺“流量”，日渐沦为鸡肋。
很显然，“观影效果”已经不是用户所需了，“智慧升级”才是时代的呼唤。
仅以刚刚发布的华为华为智慧屏X65为例，其精准击中了电视行业的两大痛点。
首先是在技术创新上，传统电视厂商是通过定向发声、人声增强、智能降噪等功能性创新，以手机厂商擅长的用户思维在高音、低音、人声等传统的音响效果外进一步提升优化，比如“索尼大法”就是回归电视影音功能的本质，以智能科技驱动音画体验升级。其最新发布的8K旗舰Z8H，搭载了X1旗舰版处理芯片，可将2K、4K的内容优化至接近8K的图像，同时新增“边框发声”功能，实现完美的音画合一效果；而华为则以鸿鹄智慧显示芯片配合绮光异彩画质引擎的方式，对量子点屏幕的显示效果进一步提升，挺进了索尼们赖以生存的核心地带。
其次是在场景进化上，电视行业走出存量困境的前提是开辟一个新的品类。比如在华为“1+8+N”全场景智慧战略中，华为智慧屏是家庭场景下的主要入口，也是战略部署的重点，更是华为全场景智慧化战略的核心支撑，让四大中心合一。华为智慧屏通过自研AI科技，让屏幕拥有了视、听以及更多感知力；同时，华为智慧屏同时是一款超大手机，通过多屏协同一碰投，让大屏成为可投、可控、可传的手机大分身……
简而言之，电视已经不再是“电视”，那个仅仅换外观、改型号就定义新款的时代，业已过渡到新旧品类之争。
老牌厂商转型纾困
近年来，传统电视厂商纷纷开启自救模式，与各大科技巨头一起拉开了一场“智慧升级”攻坚战。创维、海信、康佳、长虹等国内知名的白电巨头，要么以拆分子品牌的形式进军互联网电视，要么在内容、渠道、营销上吸纳了互联网电视的玩法。
比如2019年8月，海信推出了社交电视S7，主打六路视频畅聊，同时基于AI技术实现了语音识别、图像识别、自然语言处理和机器学习能力，大幅优化了传统电视的人机交互体验。
今年2月，创维跟随华为首创的“智慧屏”理念连发三款新品，智能交互设计上也是配置了AI 摄像头，以此实现大屏拍照、视频通话、健身互动等功能，同时支持与部分家居设备的互联互通，成为家庭场景下的AIoT生态中心。
可翻看这些传统电视品牌的玩法，其似乎都只是在智慧交互领域“蜻蜓点水”，并未大做文章。可以参考家电行业观察家刘步尘的观点：“很多时候国内品牌都是在做微创新，而这种微创新是不足以支撑价格上涨的。”
“生态场景”才是护城河
可以预见，在华为最贵智慧屏“刷屏”之后，“智慧屏”的理念在未来的很长一段时间内仍会被一些传统电视厂商效仿，照猫画虎般推出了强交互性的“智慧屏”产品。
需要指出的是，华为在推出“华为智慧屏”的同时，还提出了构建智慧家庭“1+3”中心，通过三圈层结构化的产品布局带给用户全场景多样化的体验。言外之意，“智慧屏”不会步传统电视机的后尘，既在考验产品创新能力，也是场景能力集中较量的外在表现。
屏幕技术的迭代仍将继续，但就产品定位而言，电视的最后归宿将是IoT生态。华为智慧屏就是最直接的例子，海信、创维电视机瞄向的还只是家庭的休闲娱乐中心，华为智慧屏则是无缝互动的家庭智慧入口，承担了智慧交互、跨屏体验、IoT控制、影音娱乐合一的中心角色。至少在家庭场景中，休闲娱乐功能不乏手机、智能音箱等替代品，而“家庭智慧入口”有着无可比拟的地位。
无论如何，“电视机”正在消失，同时消失的可能还有缺少生态布局、在应用场景上缺乏话语权的传统电视玩家。 
