一、我国数字电视产业发展现状及趋势展望

（一）彩电及机顶盒产业规模不断壮大，但面临着严峻挑战

2008年上半年，中国彩电全行业处于以平板化为拉动力的结构调整上行期。据工信部统计，今年1～7月，我国液晶电视产量1223万台，同比增长71%；等离子电视产量94万台，同比增长208%；CRT电视产量3400万台，同比继续下降。目前平板电视在电视总产量中的比重已经达到28%。

在机顶盒方面，全球大部分DVB-S和DVB-T机顶盒都是在中国生产,国内企业不仅可以提供高清、标清机顶盒，而且在产品上不断创新，推出USB接口的接收机、集成显示屏的便携式接收终端、集成导航和移动电视的车载信息系统等各种创新型产品。

同时，我们也必须清醒地看到国产平板电视显示器件核心技术的缺失。合资品牌与本土品牌在平板电视市场的价格战，已经危及行业健康持续发展的利润底线；平板电视的模块化、IT化，使大量“山寨电视”出现在市场中，对行业和市场秩序的有效管理提出了新的课题！当然，对彩电整个行业来说，最关键的还是核心技术缺失，平板显示产业链不完备，影响和制约了产业发展。

对机顶盒产业来说，面对长期以来形成的有线“四级建网、条块分割”的割据局面，面对各地CA种类繁多的无奈，终端厂家陷于定制化生产，很难走向规模化突破。最终，直接导致这一产业细分领域缺少大型骨干企业，散、乱、小的特征明显。

（二）地面数字电视国标以及自主音视频标准AVS已初步应用，并走向国际市场

我国地面数字电视广播标准自2006年8月公布以来，产业链正在不断完善和壮大，北京奥运会更是地面数字电视广播的助推剂。另外，中国地面数字电视标准已经在拉丁美洲与欧美和日本标准展开竞争,如果成功，在国家战略层面将是一个大的突破，形成有示范效应的发展模式。

在信源编码方面，国内多家企业推出AVS信源解码芯片和方案，能够支持标清和高清解码。目前在上海、杭州、四川、山西等多个地方电视台已经采用AVS标准，在一个射频信道中传输多路标准清晰度电视节目。

当然，在数字电视产业发展中，仍然存在配套标准滞后、频率规划滞后的问题；商业运营模式还在探索；条件接收CA系统过多等都影响和制约彩电、机顶盒的规模量产。

（三）广义的数字电视产业发展潜力巨大

首先，个性化将是平板电视的发展趋势。随着广播电视、互联网、家庭娱乐的相互融合，人们对电视的需求发生了变化，不仅追求画面质量，对外观也提出更高要求；其次是数字电视产品将提供更多的增值服务，让消费者成为家庭娱乐的主导者。同时，提供增值服务，也将全面提升平板电视企业的市场竞争力。

其次，移动视频终端快速发展，与电视机在家庭中的应用形成有效互补，催生新的商业模式。当然，围绕移动视频的应用还存在诸多瓶颈和制约，比如标准的统一、应用规范的建立、商业模式的利益博弈、对原有价值体系的部分摧毁与重建，都需要在发展中解决！

第三，数字家庭的需求萌动。电视机在增强核心显示功能的同时，将向强计算架构、强扩展性的方向升级，在终端环节实践“多网接入、统一界面，多重设备、标准接口，数字家庭、丰富应用”的理想愿景。这不仅为终端设备制造商，也为网络运营商和内容提供商带来巨大的发展机遇！

二、努力打造完整的数字电视产业链

如何围绕技术创新，结合应用，通过扩大交流与合作不断促进数字电视产业成长和壮大，并不断完善产业链，最终形成具有全球竞争力的产业，是我国数字电视制造业和运营业界的共同期盼和奋斗目标。

毫无疑问，产业从萌芽起步到各要素的逐渐加入，进而发展壮大为各要素相互配合与协调，相互促进与互补的有机互动产业链,是一个不断发展和完善的动态过程。作为一个全新的产业, 数字电视需要构建全球联合与合作的产业链，这是经济全球化，技术、市场、资本、人才国际化的必然要求，而产业要素的有效重组和再造则是实现数字电视产业发展的关键。

（一）数字电视是IT业和传媒业有机融合的产物

数字电视的转换，一方面需要传统的元器件、电视设备、数字测试设备等IT类生产企业提供技术支撑和硬件设备；另一方面，数字电视包括节目采集、制作到节目传输，以及最终用户的接收过程，具有媒体属性。产业链中每个环节的数字化更新、改造以及业务流程的重组和再造，将为IT业与传媒业的深入融合、互补发展提供广阔的空间。事实上，现代媒体业的每一次大发展，恰恰都源自于传播及制作领域核心技术的更新，不断深化的传媒应用反过来又促进着技术的发展与完善。

（二）数字电视正在形成全新的产业链

数字电视产业链涉及数字设备、网络运营、节目制作、信息服务等多种业务、多个环节。随着我国数百家电视台的制作和广播设备的更新换代，传统的电视广播供应链将被打破，崭新的数字电视产业链将逐步形成。