8月北京奥运会期间，欧盟Mobiserve项目圆满完成奥运赛场实际应用演示，同时在保利饭店举行欧盟Mobiserve手机互动项目展示和应用研讨会。来自欧盟项目组成员汤姆逊、法国电信、STREAMEZZO、飞利浦、TUBS大学、央视国际、北广传媒集团等主要负责人、北京市政府信息化数字奥运办公室、广电总局CMMB标准研发单位泰美世纪、北京邮电大学无线研究所、广电总局部级刊物《广播电视信息》等共同观摩了通过手机电视看奥运现场的演示，并研讨了Mobiserve项目基于中国国情的推广和应用。 

        Mobiserve项目成立之初是由欧盟的多媒体促进平台出资协助的一个欧盟信息化社会研究项目，项目是以2008北京奥运会为背景的、以实现新一代的实际电视服务目的，旨在融合和创新。希望推动中国手机电视的产业的发展和运营。项目历时2年，经过项目组成员的共同努力，于今年8月完成了所有的移动电视网络、技术架构及基于富媒体手机电视交互业务头端到终端的实现。

 
        项目总体负责人汤姆逊公司Jean-Luc PAQUIER先生介绍：Mobiserve项目主要着眼于交互式富媒体和增值名多网融合技术的有效应用，可以大大增强消费者在大型活动（如奥运）中的现场体验，并将这种体验带回家中。Mobiserve项目组在中国还特别研究了如何使来自多种渠道（CMMB、WiFi或GSM/GPRS）的内容得到融合一体的应用。目前此项目，通过捆绑与同步电视内容相关的咨询信息和娱乐服务，能够为用户提供手机电视门户个性化和互动化的服务。来自法国电信的周捷介绍了手机互动技术及其应用，同时在现场进行了当天奥运比赛手机投票竞播等实时互动演示；来自汤姆逊公司的杜林指出，汤姆逊在该项目中的技术能够把WiFi作为移动电视的上行通道，从而提供交互视频服务应用，在数字广播、城市导游系统、交通系统、家庭交互娱乐、等方面具备明显的移动互动优势。

项目成员Philips公司对手机电视延伸到家庭电视场景做了介绍，特别是采用Philips公司相关图像后处理技术，可以使得手机拍摄图像从小屏转移到高分辨率的大屏上。未来手机采集、拍摄现场图片带回家中的观赏将成为人们的习惯。来自富媒体软件方案和平台提供商Streamezzo介绍了其基于流媒体平台、通过富媒体开发环境——Workbench开发的交互手机电视、手机音乐、手机门户和动态用户界面在Mobiserve项目中的应用，并现场展示了富媒体广播与点播融合的服务场景。

北广传媒王建主任对移动电视的运营做了SWOT分析，指出移动电视优势是内容丰富、终端多样、费用低；劣势是回传信道及运营支撑系统的构建；运营机会在于其移动的巨大的市场潜力及与电信运营商的合作；产业将面临的威胁有：政策环境、其他技术方式实现的手机电视。王建主任还建议：移动多媒体电视的推广首先要注意通过目标人群日常接触率最高的媒体进行宣传，提高用户对移动多媒体电视的认知度，避免用户的误解；其次要注意市场体验，初期特别要为用户提供方便的使用测试。

我们期待着在Mobiserve项目圆满完成后，其中的交互、富媒体等先进技术能够在广电的移动多媒体广播之中得到应用。