最近几年频繁出现在国产手机身上的“寒流”二字，在上半年开始蔓延至整个国内手机业，除了大部分国产手机“一如继往”地在困境中苦苦挣扎之外，就连市场老大诺基亚在国内的销量也出现明显下滑，而整个行业内的代理商及连锁零售商也均不同程度地出现了销量下滑及利润减少的问题，国内手机业在上半年遭遇了一场前所未有的寒流！

究竟是什么原因导致上半年手机业的寒流？下半年这股逼人的寒流是否仍将持续下去？近日，相关业内人士对此表达了自己的看法。

一、现状：手机业普遭寒流

上半年，手机厂家、零售商和代理商均遭遇了前所未有的寒流。据了解，除了三星、多普达等少数几个手机厂家的销量在上半年保持了较大增长之外，其它手机厂家的销量不是增长放缓就是下滑，有些国产手机厂商依然在亏损的困境中苦苦挣扎。

今年二季度在全球凭借1.22亿部的销量首次达40%份额的诺基亚，在国内却遭遇了销量下滑的尴尬局面，其发布的财报显示，其大中国区市场第二季度手机销量比第一季度下滑16.2%，这也是诺基亚全球销售版图中唯一一个出现手机销量下滑的区域；而在国内GSM手机市场毫不起眼的LG移动也因为中国联通向中国电信交割C网，而在CDMA手机市场遭遇困境，销量直转而下。

洋品牌遭遇寒流，国产手机则更甚。波导、TCL等老牌国产手机厂商在国内市场几乎已失语，图谋复兴的夏新在上半年再亏4亿多元，仍在亏损困境中挣扎；创维移动因业务不佳，被创维集团甩卖给了两家经销商……国内手机市场遭遇了前所未有的冷清局面。

受手机厂家低迷及利润下滑的影响，今年上半年国内手机渠道商也遭受了不小挫折。中域电讯、龙粤通信、国美、苏宁、协亨、迪信通等都碰到了不同程度的销量及利润下滑问题，并放缓了扩张步伐；而中国最大的国包商中邮、天音两大巨头，由于部分洋品牌的衰退、区域零售渠道的不断壮大，以及直供模式在零售渠道份额不断放大，失去了传统优势而陷入尴尬境地。

二、症结：多种因素酿困境

缘何以往只常见于国产手机身上的“寒流”，今年上半年开始袭击整个手机业？对此，业内人士表达了自己的看法。

多普达副总裁巫正光表示，全球范围内的石油涨价、美国次贷危机的发生，以及四川5.12大地震的发生，都对国内经济造成了不同程度的影响，手机作为一种大众消费品，手机销量势必会受到影响。除此之外，巫正光认为，运营商的重组也是导致手机需求放缓的一个重要因素。

酷派总裁助理刘东凯认为，手机市场寒流的出现，一方面是淡季的原因，另一方面则源于宏观经济的困难，物价上涨、股市、楼市的寒流冲击着消费者购买能力，影响着人们的消费意识。他表示，去年中国手机销售量强劲增长有两个原因，一是首次购机者和更新换代市场的强劲需求，但进入2008年，换机市场的消费和首次购机者的增长将会自然放缓，这主要是源于中国市场已经足够庞大的手机用户基数；最重要的是，“中国消费者的消费信心将受到日益增长的消费者物价指数、日益增长的房屋价格、主板股票市场的动荡等因素的影响。”

赛迪顾问分析师李学芳称，受中国宏观经济形势的影响，消费指数偏高，多数消费者购买习惯趋于保守，生活必需品外的消费类电子产品购买量减少；此外，近一年来，手机产品缺乏革命性的换机功能，以及3G手机市场即将全面启动，造成不少消费者对购买新产品持币观望，综合来看，消费者需求趋于保守与技术驱动力不足，使国内手机市场增长放缓。

三、展望：处境将更加艰难

在上述种种因素导致上半年手机业寒流的情况下，下半年手机业能否回暖？对此，酷派总裁助理刘东凯认为，价格杠杆的失衡、电信重组尘埃未定，以及杀手级业务的缺乏将使下半年手机行业更加艰难。

刘东凯表示，目前整个产业结构都在变，诺基亚用价格政策来调控市场，对旗下多款手机进行降价，这势必会对其它手机厂商造成更大的压力，为了稳固并提升市场份额，不少手机厂商也会忍痛降价，重走以牺牲利润换取市场的老路子，这样整个市场价格杠杆就会失去平衡，利润空间就会缩小，很多厂商将难以支撑下去。

“电信重组至少要大半年才能完成，其中种种不确定的因素使手机定制市场相对迟滞，尤其是CDMA定制手机市场，各大手机厂商都得重新布局并洗牌，以期争得中国电信的定制大单，这对手机厂商而言依然是一个较长的等待期。至于中国移动主导的TD手机，由于刚刚起步，各大手机厂商也不可能在短期内凭借TD手机打翻身仗。”刘东凯说。

刘东凯认为，缺少杀手级的应用也是下半年手机业将更加艰难的一个重要因素。他表示，今年手机市场几乎没有出现什么特别的新功能，手机产品也没有什么真正意义上的亮点，就算是炒得最火热的GPS功能，也只对有车一族有吸引力，卖场的冷清、国包商的没落，就是源于手机终端缺乏功能卖点的创新。不过，从长远来看，刘东凯对国内手机行业的前景充满了信心，他表示，随着运营商重组的完成，酷派、中兴等技术积累性企业不断壮大，中国的手机市场必将走向繁荣。

赛迪顾问分析师李学芳表示，运营商全业务竞争，以及中国3G手机市场的启动，未来中国手机市场竞争环境将更加复杂，要想在中国手机市场占据一席之地，要做好打持久战的准备，厂商不仅需要实力，更需求耐力。据了解，赛迪顾问预测2008年销量将达到1.65亿部，低于年初预测的1.85亿部。与上述谨慎的观点相比，多普达副总裁则对下半年手机行业持乐观态度。“从8月开始，你会发现整个市场的积极变化，我认为在下半年手机市场应该会好转。”巫正光称。

链接：半年报分高下 大陆手机品牌靠海外市场撑场

大陆主要手机品牌厂商半年报相继出炉，在波导、夏新持续亏损、毛利率一片灰头土脸之际，TCL通讯及康佳仍传出获利的捷报，中兴通讯毛利率更是坐稳3成以上，海外市场几乎成为弥补大陆市占下滑的万灵丹。

曾经风光一时的大陆手机品牌如波导及夏新，上半年仍持续亏损，波导由于退出与Sagem合资的公司，销往海外市场的比重持续下滑，上半年营收为人民币12.915亿元，较2007年同期衰退四成，净损虽大幅缩水，但仍有2208万元，全年恐将无法顺利由亏转盈。

目前手机所占营收高达7成的夏新，上半年营收为人民币11.65亿元，较2007年同期衰退24.2%，毛利率掉到仅有3.65%，亏损金额高达4.04亿元，只得出售8座厂房，预计可进帐8000多万元；不过，夏新正积极转型专注于中高阶手机及海外电信营运商市场，希望尽速转亏为盈。

相较而言，TCL通讯表现稳定，上半年营收为23.4亿港币，年增率为13%，净利达1.12亿港币，大幅成长55倍之多，每股盈余为1.58元，也明显优于2007年上半的0.04元，这是连续第9季获利。

TCL通讯在大陆手机市场表现仍持续低迷，但财报表现不错的主要原因是海外市场成长。TCL上半年共销售出670万支手机，年增率达60%，海外市场成长62%，其中以阿尔卡特品牌在欧洲、中东及非洲(EMEA)及拉丁美洲市场销售情况不错，各自成长44%及71%，在墨西哥及中美洲的销量超过预期目标。

TCL通讯预计下半年再推出15款TCL品牌及19款Alcatel品牌新机，其中在墨西哥、阿根廷、哥伦比亚及多米尼加等市场会有不错的成长，全年1600万支的出货目标应可顺利达阵。

此外，康佳也缴出了获利的成绩单，上半年营收为人民币56.21亿元，与2007年同期持平，但净利达8055.52万元，年增率达89.66%；每股盈余为0.0669元。目前康佳的海外销售比重已经提升为4成，海外销量年增率达38%，以印度、中东、非洲及拉丁美洲为主，其中在印度与当地的BSNL、Spice、BETL等电信营运商紧密合作，约占采购额的4成，并成功与Spice签订三年1000万支的订单，另外在牙买加等加勒比海地区，也与美洲电信、西班牙电讯等电信营运商合作。

堪称大陆手机厂商绩优生的中兴通讯，2008年上半年手机产品贡献人民币42.94亿元，年增率为19.54%，毛利率高达26.38%，较2007年上半年还增加了2.52%，主要是海外3G手机销量大幅成长，相对于毛利率仅有个位数的同业，表现相当出色。

2008年上半年手机约占中兴整体营收的21.8%，较2007年上半的23.6%略微下滑。中兴除了在GSM及WCDMA手机有明显成长外，TD-SCDMA也跃居主要供货商，数据卡也与一线电信营运商广泛合作，另外正积极开发行动电视手机及智能型手机，其中智能型手机锁定高通及微软Windows Mobile平台的全键盘及大触控屏幕机种，未来仍将保持强劲的增长动力。