随着3G手机的普及与移动互联网时代的来临，手机阅读市场发展得风风火火。然而，掘金手机阅读蓝海面临一大难题，即如何吸引习惯免费阅读的消费者。

市场研究机构易观国际日前发布的《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》称，对比2011年与2010年手机阅读用户付费意愿调查结果，2011年整体手机阅读市场付费意愿有所降低。“都不愿意付费”的比例从25.3％增加至27.8％。除社区占比外，用户对其他内容类型的付费意愿的占比都在减小。手机付费在国内用户中尚未形成习惯，手机阅读市场仍有极大发展空间。

手机阅读市场方兴未艾

随着移动互联网应用的快速普及与用户对手机阅读接受度的不断提升，手机阅读进入了快速发展阶段。数据表明，2011年第2季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.69亿，同比于2010年第2季度，中国手机阅读的活跃用户同比增长幅度达31.96％，手机阅读市场前景一片大好。

应该说，丰富的第三方阅读软件为手机阅读的发展奠定了基础，目前流行的第三方阅读软件包括“百阅”、“熊猫看书”、“iReader”、“i阅读”、“开卷有益”、“掌上书院”、“QQ阅读”等。

而在刚过去的十一黄金周，手机阅读也成为了一些人出行时打发时间的好工具。许多游客在长途旅行的路上用手机看书或“听书”。“听书”、“电纸书”逐步取代传统的纸质阅读，正悄悄改变人们的阅读生活，手机阅读更成为年轻一族新的时尚阅读方式。

除了第三方阅读应用软件层出不穷外，国内三大运营商也悉数推出了自己的移动阅读平台。电信的“天翼阅读”，移动的“手机阅读”，联通的“沃阅读”均可通过网站和客户端两种方式轻松访问，下载电子书离线阅读。而且，“天翼阅读有声版”和联通“沃阅读”的“听书”频道还能将“看书”变为“听书”，令阅读体验更为多元化。

手机阅读遭遇付费消费尴尬

手机阅读是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。作为继报刊、广播、电视、互联网后的“第五媒体”，手机给人们的阅读习惯、服务方式以及出版业未来发展等方面带来诸多影响。

与传统阅读方式相比，手机阅读优势尽显。手机阅读用户既可以根据自己的需要和喜好来订制手机报，比如时尚、体育、文学类服务，也可以选择浏览自己感兴趣的网站、博客。并且，手机阅读以其便于携带、付费方便、交互性强等优势，成为人们在上班途中、旅途中、睡觉前等“碎片化时间”进行阅读的最佳选择。

移动互联网时代的到来，智能手机以及平板电脑等终端的持续热销，使得下载阅读的群体非常之庞大，手机阅读技术的不断进步让它的市场也更宽广。

正是由于手机阅读市场的巨大发展空间，令其成为众多互联网企业、图书出版商、运营商掘金的一大蓝海。目前，手机阅读的盈利模式不外乎两种，即付费阅读和广告。然而，手机付费在国内用户中尚未形成习惯，手机阅读市场仍有极大发展空间。

易观国际日前发布报告显示，今年手机阅读市场不愿意付费用户比例为27.8%，略高于去年。易观认为，用户获取信息门槛逐渐降低和付费习惯尚未养成是造成这种情况的主要原因。其实，国内缺乏高水平文学作品也是用户不愿付费的重要原因。

实际上，国内消费者更习惯于“免费的午餐”。据了解，国内消费者更习惯于在网络上免费获得电子书。而在部分愿意花钱消费的读者中，则是越便宜的电子书，买的人越多。可见，手机付费阅读的消费习惯还需要进一步培养。

手机付费阅读需跨多道槛

不断增长的手机阅读用户和应用需求，催生了一个巨大的数字出版市场，手机阅读市场风生水起，随着3G时代的来临，手机阅读将成为一种主流的阅读方式，然而，手机阅读发展至今仍存有诸多问题。

内容质量期待突破。现有的阅读内容没能充分体现手机阅读的特点和优势。我国手机应用门户网站提供的阅读内容不仅大部分还是传统图书或网络图书的手机版，而且内容同质化严重，无法满足用户想看新鲜、原创的需求。

版权问题必须清晰。目前，互联网上的电子书盗版问题严重，数字资源正版化是确保手机阅读市场健康发展的关键。只有数字资源的版权能够得到有效保护，才会有更多的作者、出版社和内容服务商愿意为之提供优秀的内容并进行及时更新。

利益分成还需调整。现今，手机阅读市场的主流收费模式是通过手机账户向用户收费，费用中的流量部分归电信运营商所有，业务内容的收入则由电信运营商与版权提供方分成。但由于我国运营商的强势地位，使得内容服务商的利润空间被严重挤占，也在很大程度上挫伤了他们的积极性，阻碍了内容建设的进程。

付费意识需养成。发展至今，手机付费阅读仍因用户习惯而面临挑战。易观国际分析指出，造成手机阅读市场付费意愿萎缩的原因主要有两点：一是在智能手机逐渐普及的环境下，用户获取信息资讯类内容的门槛逐渐降低，且这些新形式的内容尚未收费，致使用户对手机报的付费意愿变低；另外一点就是网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成。

因此，只有充分考虑解决内容质量、盈利模式、版权问题、用户付费习惯培养等这些横在手机阅读发展道路上的障碍，想法设法加以改善，才可能有效的培养用户付费意愿。