举世瞩目的北京奥运会已经结束。奥运使得北京乃至全中国成为了世界舞台的中心，回顾这一届伟大的奥运会，闪亮的中国元素震撼全世界。在网游的世界里，也同样充满了浓浓的奥运味。展望未来，奥运点亮了中国网游诸多激情四溢的元素。

奥运点亮网络，网游点亮门户

奥运对门户网站的经济效应正在显现。在北京奥运会前后，我国四大门户网站的二季度财报悉数登场。受益于北京奥运会的经济效应推动，四大门户网站今年第二季度广告营收齐创历史新高。其中，新浪网在奥运效应的推动下，上半年广告营收成功破亿，达到1亿1270万美元，开创了门户网站的先河；搜狐在二季度的营收首次突破了1亿美元的大关，其中网游收入为4790万元，同比增长11.5%，成为了搜狐最赚钱的业务，有业内人士甚至认为搜狐是“以网游养门户”的代表；网易二季度8680万美元的网游业务营收占据了网易总收入的80%；SP曾是腾讯最赚钱的业务，但现在已被网游所取代，后者现在在腾讯总收入的比例接近30%，推动腾讯的互联网增值业务增体增长近九成。

在一片互联网“寒冬论”中，四家门户网站财报表现却并非昙花一现，其财务数据已经清楚地表明，网游为门户巨头贡献了大笔而且稳定的资金流，在经济不景气的时候，这些资金再一次为企业发展提供了稳妥的保证，足以度过互联网这个所谓的“寒冬”。搜狐CEO张朝阳对此表示，尽管奥运期间搜狐的品牌广告将出现增长，但广告增长并不是第一位的，借助奥运会赞助商效应巩固其“第一门户”地位，拉大和竞争对手新浪的差距，才是搜狐重金获得奥运赞助商资格的主要原因。

花期银行日前曾发布一份研究报告指出，奥运会给中国网游业所带来的负面影响已经体现出来，其对网游的玩家和在线数量构成了很大影响。但总的来看，奥运会的召开虽然会对网游公司三季度业绩造成一定影响，但是三季度属于网游旺季，奥运的召开对网游产业的影响远小于旺季带来的收入增长。同时，奥运会的召开使得体育类网游迎来了推广良机。

奥运激发民族精神，网游也爱国

奥运凝聚全中国人民，网游自然也不会错过这次盛会。随着奥运会的召开，很多网游都开设了自己的奥运线上活动，诸如奥运知识问答、在游戏内搜集奥运物品以及虚拟传递圣火等响应奥运的活动层出不穷。玩家们对这些线上活动报以非常大的热情。这虽然和活动本身对玩家的吸引力有关，但在这背后，也多少折射出中国崛起之后的民族心态。

中国的强大带来了乐观和自信，变得自信的中国人也更愿意参与到各种社会事物中去。不要以为游戏里的奥运线上活动仅仅是画饼充饥。玩家对奥运线上活动的支持，是其强烈希望能够参与社会事物的表现。虽然线上活动只不过是网络游戏对奥运会的简单模仿，但对于玩家来说，在游戏里也可以参与奥运相关活动，这是游戏玩家表现社会认同感的重要途径。玩游戏并不能直接为国家做贡献，但是参与社会活动意愿的表达，同样具有积极的意义，这也是网游奥运线上活动的正面意义之一。

另一方面，奥运带来了网游运营观念的变革。2006年德国世界杯举办时，多款足球网游迅速崛起，令人记忆犹新。奥运作为举国欢庆的体育盛会，对网游行业必将产生巨大的影响。与其说奥运是个转折点，不如说是个风向标——厂商们通过奥运发现了体育竞技网游这片蓝海，继而纷纷开始布局产品线。由此不难发现，奥运对网游的意义并非玩家数量上的增减，更多的是运营观念上的变革。舍弃以往从产品端出发的思维方式，把握用户需求、细分用户群体，从消费端来管理运营，以满足用户体验为己任，才是奥运带给网游行业真正的启示。

奥运引领中国风，中国网游走向世界

奥运引领中国文化走向全世界。在奥运会期间，NBC王牌节目《今日秀》每天专门辟出一个小栏目教大家说中文，教学内容均是与北京奥运相关的中文语词；BBC除了跟全球其他电视台一样开辟出专栏介绍中国，还联手中央电视台重磅打造大型电视纪录片《美丽中国》；CNN的网站专门为其读者量身定做一份中国文化日历。

我们正努力地用民族优秀文化传播奥运精神。同样，对于我国网游业来说，用网游产品来传播民族优秀文化同样重要。千橡集团董事长陈一舟曾建议，“在目前经济形势下，我觉得中国可以尝试从出口物质产品到精神产品的产业结构的大转型。”

因此，在目前民族网游在国内市场占主导地位的同时，如何将具有深厚底蕴的中国文化拓展到全世界，形成具有中国特色的民族文化网游产业，在打造优良的网游文化产品的同时，塑造著名的文化企业名牌，是所有中国网游企业所必须承担历社会责任。另一方面，历史悠久的中国传统文化从来不缺乏素材，随着中国经济的快速发展和国力的日趋强盛，越来越多的人看好中国，而全世界范围内持续性的“中国热”，也是我国网游企业所面临的巨大机遇与挑战。

通过网游作品该如何传播中国优秀文化？是该像前阵子好莱坞影片《功夫熊猫》一样，作品中实现了中西两种文化的融合和共鸣，还是如同完美时空CEO池宇峰说的那样：网游要先像影片《卧虎藏龙》一样，做西方人看得懂的东方文化。这些都是我国网游作品走出国门应有的思考。

随着北京奥运会的结束，一股席卷全球的“中国风”正越刮越大。对于刚刚迈出国际化步伐的我国网游企业来说，能否创造出制作精良、内容博大精深、文化元素洋溢的新产品来打动全世界，迎来硕果累累的中国网游出口元年，值得我们期待。