北京奥运终于快来了，奥运赛事怎么看，也就成了媒体竞相热炒的焦点。

日前，DCCI互联网数据中心发布了最新的指数统计，2008上半年，中国互联网有效受众规模达2．21亿，比2007年全年的1．82亿增长21．4%，预计2008年全年中国互联网有效受众规模将达2．63亿。

显而易见，互联网有效受众的急骤增长，其中的一个最重要因素，就是网民对北京奥运的期待。网络看奥运，是本届奥运的最大亮点之一。

九成网民关注北京奥运

据调查显示，九成以上互联网用户关注北京奥运，成为08奥运主要传播渠道。

早在2003年，电信工程师就对北京奥运的信息传播作出了精彩的描绘：当万众瞩目的“飞人”冲过百米终点线时，即时新闻将以光速传向全球各个角落。现已证实，这个预测不是科技幻想，而是北京创办科技奥运的真实结果。整个奥运期间，各个比赛场馆的现场记者、工作人员，甚至每一个观众，都可以通过身边的笔记本电脑、手机、PDA等信息终端接入互联网，通过海底光缆、车载卫星以及覆盖全国的广播数字系统即时发送新闻，实现“任何人、任何时间、任何地点”获取北京奥运会信息的高科技神话。

现代奥运会不断推动信息传播的进步与发展。1956年，奥运会首次实现全球电视实况转播，但是，由于欧洲和美国联合抵制奥运会电视转播权，结果只有6个预先录制的半小时节目，在美国少数独立频道播出。1964年，日本东京奥运会之前，日本民众中的电视机普及率很低，为了观看奥运赛事，电视机的销量显著增加，由此推动日本登上了“电视王国”的宝座。1996年，首个奥运网站被点击1．89亿次，拉开了网络看奥运的序幕。

自23届洛杉矶奥运会彻底商业化之后，奥运赛事的转播一直是卫星直播争夺的肥肉，因为出现了后来居上的互联网，卫星通信在发达国家渐渐失去了原有独霸通信空间的风采。

网民获取信息仅需0.3秒

在本届奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。

继搜狐之后，腾讯、网易、新浪获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。中国互联网四大门户同时转播北京奥运，标志着“网站不能播放奥运会比赛图像”的旧规正式开禁，这既是新媒体发展的一个重要里程碑，也是奥运传播史上一次划时代的革命。

向全球40亿观众及时准确提供比赛结果，保证世界各地的人们在第一时间看到奥运会的信息和资料，是北京奥运筹备工作的重中之重，也是北京奥组委的郑重承诺。在北京奥运会上，以互联网为主的新媒体将扮演重要角色，充分发挥电视台、网络、手机、公交移动、IP电视多平台联动的优势，为中国2亿多网民和5亿多手机用户以及其它新媒体用户提供最好的服务。

在传播速度上，北京奥运信息发布之快将创下历史之最。北京奥运官员表示，信息发布所用时间仅需0．3秒，这意味着，只要是在互联网延伸到的地方，全世界各个角落的人都坐在能家中，与身在“鸟巢”现场的观众一起分享奥运的激情与梦想，获取比赛结果的时间差，也只是“眨眼”的一瞬间。

更值得关注的是，奥运期间，无线互联业务将异常火爆。奥运期间，除了国内用户，还有来自各国各地区的代表团，接踵而至的旅游观光团，他们要在中国得到理想的服务，最便捷的方式就是通过移动终端，获得他们急需的信息。

奥运创造网络“眼球效应”

回顾以往，媒体争夺奥运的转播权，都是图谋奥运新闻背后的商业利益。自洛杉矶第一次把奥运会“商业化”而大获其利之后，投资者越来越看好与奥运会有关的项目，包括转播奥运赛事的信息平台。自北京获得2008年奥运会主办权之后，世界各国投资者一直看好北京奥运会，有力推动了中国互联网与电信等产业的发展。五年前，外电就曾经评论道：北京成功申办奥运，可保中国门户网站至少延长7年寿命。现在看来，这个预测完全应验了。

中国人对北京奥运会的热情，足以让种类投资者对互联网充满希望。当今世界，最大的生意是体育，奥运会则是其中最大一块蛋糕。早在上一世纪80年代末，体育产业就已跻身国民经济10大支柱性产业，北京奥运为网络营销创造了前所未有的大好机遇。

DCCI互联网数据中心指出，互联网用户通过互联网深度的关注、参与、互动北京奥运，以及互联网用户本身较强的消费意愿和消费能力，将使互联网成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道，互联网用户将成为08奥运营销的主要受众。凡是与网络奥运有关的信息服务，都蕴藏着无限商机。