C114通信网  |  通信人家园

市场
2018/5/30 08:27

Ovum:业界迫切需要考虑如何对消费者进行5G营销

C114中国通信网  艾斯

C114讯 5月30日消息(艾斯)距离在大部分成熟市场甚至一些新兴市场推出5G服务实际上仅剩18个月的时间,并且大部分重要问题已经得到了解答。至少从欧洲市场的角度来看,最重要的问题“5G能做什么”的答案现在非常明显:增强型移动宽带(eMBB),其技术应用是针对智能手机和平板电脑、笔记本电脑等其他便携式设备量身定制的。

但是正如3G4G时代所发生的那样,业界多数人正忙于寻找“杀手级应用”,不过这次最常用的术语是“用例”——一种特定的行业或垂直应用。这种研究的实用性是不可否认的——从长远来看这是完全合理的,不过Ovum认为,现在业界应该更努力地思考如何刺激消费者转向5G并促使他们在移动服务上投入更多花费。

在不久的将来,我们会有为特定客户和行业量身定制的5G网络切片。一些行业将从5G技术的超高速度和超低时延中受益匪浅;例如,通过快速、密集的响应式连接,完全无人驾驶(无人为干预,也被称为“level 5”)将得以实现。

不过,Ovum欧洲地区首席分析师Dario Talmesio表示,更为迫切的是,业界需要考虑如何向普通消费者推广5G服务。根据Ovum的预测,消费者用户将占据2020年底近4亿签约量的大部分。5G投资有可能陷入网络部署错综复杂、终端用户体验不一致、以及客户不愿意为5G终端和服务花费更多这样的恶性循环。

很简单,如果客户认为新网络与旧网络存在重大差异,那么他们就会愿意支付更多,甚至最终选择高端服务套餐。不过,至少在5G部署的前几年将不会支持这种看法,因为它将以"4G+1" 的概念被推出和进行营销。·

传达5G的价值并确保客户对此获得认知,将会是至关重要的,而这一战略是尚未确定的。如何向终端用户解释并销售5G的低延迟功能?客户是愿意购买速度尽可能快的套餐,还是确保最低速度的套餐呢?运营商是否会销售内容——无论是他们自己的还是第三方的内容——数据流量是否会包含其中呢?还有很多事情有待确定,但是时间已经非常紧迫:一些终端最早将于2019年上市。坦率而言,尚未解答的问题超过已经给出答案的问题。到目前为止我们只有两个答案。什么时候?2020年。什么服务?eMBB。

【C114备注:欢迎转载,允许直接复制粘贴,但必须保留文章来源及完整性。】

给作者点赞
0 VS 0
写得不太好

版权说明:C114刊载的内容,凡注明来源为“C114通信网”或“C114原创”皆属C114版权所有,未经允许禁止转载、摘编,违者必究。对于经过授权可以转载我方内容的单位,也必须保持转载文章、图像、音视频的完整性,并完整标注作者信息和本站来源。编译类文章仅出于传递更多信息之目的,不代表证实其描述或赞同其观点;翻译质量问题请指正

热门文章
    最新视频
    为您推荐

      C114简介 | 联系我们 | 网站地图 | 手机版

      Copyright©1999-2020 c114 All Rights Reserved | 沪ICP备12002291号

      C114 通信网 版权所有 举报电话:021-54451141