编者按：三网融合背景下，华数淘宝的诞生正合时宜，双方将充分发挥各自领域的发展优势，通过打通各自的产业链，在寻找新的发展方式上做出一次有益的尝试。更进一步说，阿里巴巴不断大手笔进行跨网业务开发，志在打造跨界新业态实现大淘宝战略，此举更让电子商务成为了第一个横跨三个网络平台的应用。
继阿里巴巴集团与湖南卫视联手成立“快乐淘宝”涉足电视购物以后，近日又与华数传媒集团联合挺进数字电视购物。双方共出资1亿元人民币联合成立华数淘宝科技有限公司，“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大电子商务平台正式上线。打开电视，通过遥控器就可以在淘宝网上购买喜欢的商品，又或者直接购买喜欢的电影、电视剧、音乐等数字产品。
三网融合背景下，阿里巴巴不断大手笔进行跨网业务开发，志在打造跨界新业态实现大淘宝战略，将继续保持电子商务霸主地位。
两大平台力推跨网电子商务
据悉，双方整合了华数传媒和淘宝网的资源，打通互联网与数字电视的平台终端，进而推出数字电视电子商务“华数电视淘宝商城”和数字化商品分享交易平台“淘花网”两大电子商务平台。双方将在信息资源、门户资源、服务资源、广告资源等方面开展共享和互补，达到互利共赢的目标。
华数电视淘宝商城首期提供了包括家居日用、数码电器、服装等12个大类商品，目前入驻商家近百个，提供3000多种商品。用户可通过电视遥控器直接预定，货到付款，后期还将开发遥控器直接支付服务。淘宝方面称，华数淘宝两大平台可满足用户除了网购之外，视、听、读、学、玩、用的多方面需求，让“华数淘宝”成为一个真正意义上的新业态电子商务平台和娱乐平台。而其中“淘花网”是中国第一家数字产品分享交易平台，首期上线的主要是视频内容，包括4000多部电影、2万多集电视剧以及上千期综艺类节目。据悉，之后还将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。90%的数字商品将以免费使用形式呈现，其余的以付费方式呈现。
而阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示，华数淘宝的诞生正合时宜，把握住了三网融合的历史机遇，双方将充分发挥各自领域的发展优势，通过打通各自的产业链，在寻找新的发展方式上做出一次有益的尝试。
抢占市场大淘宝战略稳步推进
在国内数字电视服务商中，华数传媒集团拥有高覆盖率的电视服务平台，早在2001年就开始进行网络双向改造，2003年率先在全国推出有线电视的双向互动业务。现已经为全国22个省、120多个城市提供IPTV（交互式网络电视）服务，拥有80余套基本电视频道，100余套付费电视配套，同时拥有超过1200万的固定用户。
阿里巴巴旗下淘宝网与华数传媒集团的合作拓宽了淘宝网的覆盖范围，可以吸引到一些不经常上网而会接触到电视的用户，尤其是老年用户。一直以来，淘宝网用户以年轻人、爱上网的人居；但是多本次合作或将打通服务群体，有望让那些不长接触网络的老年人也享受到网购的乐趣。
此外，“华数淘宝”让电子商务成为了第一个横跨三个网络平台的应用，淘宝网在抢占市场上先行了一步。此前，开放平台、开放数据、推出合作伙伴计划和大物流计划等一系列具体举措，使淘宝网大力扩展电子商务基础服务外延，而“华数淘宝”则让淘宝网以互联网络为起点，进军电视网络乃至手机网络，通过第一时间抢占跨网业务来有序实现大淘宝战略，大淘宝战略正在稳步推进。
合作共赢引发无限畅想
现在的绝大部分忠实电视用户绝对是为了一桶油、一袋米、一筐鸡蛋、一件漂亮的衣服、一款化妆品肯在商场排队一两个小时的人。如果能按个遥控器就逛一趟超市或商场，不用去排队交款，不用在炎热的天气提上沉重的商品往返在家与商场之间，其吸引力将是巨大无比的。
而关于淘花网数字产品的上线，淘花网已经有了激动网、华数、优度网等十余家合作方。这一模式如果成功，这些数字内容提供商也无需再为盈利模式大伤脑筋。此外，这种模式还将对数字产品市场的健康有序发展提供借鉴。在淘宝已经吸引了众多线下实体消费品厂商之后，淘花网将成为数字内容提供商的福地。
与广电类企业的合作，对淘宝而言，可以将潜在买家扩大覆盖到9亿电视用户群体；对华数传媒而言，可以在传统的电视广告收入之外，获得更多的互联网新媒体渠道的内容分成收入。这种合作共赢也被称为“业界典范”，其实在国外，电视购物是一种主流的直销渠道，很受电视观众的欢迎。国内目前这类创新模式的电视购物，自然会引发人们的无限畅想。
有网友直呼：“数字生活真的来了，这样太便捷了。”而在背后欢喜的还有那些产品提供商，不用再花费更多的广告费就能达到产品宣传效果。不管用户买与不买，他只要进入购物平台，产品就会有机会展现在电视观众面前，这样巨大的广告效益让人难以想象。
消费者精神生活要求的日益提高,内容为王的时代已经来临。但无论谁受益最多，这种创新模式是值得称赞的；无限畅想的背后也应有清醒的认识，其实许多运营商、终端厂商都在效仿苹果的APP store和iTunes，将电视业务和音乐等内容增值服务进行售卖，淘花网在此类业务上刚刚起步，成熟还尚需时日；而京东网、拍拍网等等电子商务网站或将带来的潜在压力，使华数淘宝在业务发展上面临着较大的竞争威胁。 
