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2010/8/16 15:14

有线运营商的困惑

慧聪广电网  小y

目前有些地方三网融合政策已经制定出来,但是笔者了解到,不少地方的运营商还处于迷茫的状态,甚至有些运营商都不知道应该如何介入三网融合的步伐中。许多当地的具体情况无法跟进广电总局要求的步伐。

目前有些地方三网融合政策已经制定出来,但是笔者了解到,不少地方的运营商还处于迷茫的状态,甚至有些运营商都不知道应该如何介入三网融合。许多当地的具体情况无法跟领导政策要求达成一致的速度。

目前,笔者去地方参加有线运营商与设备制造商的交流会了解到,一些小的地方运营商在三网融合推进过程中,存在很大的困难。比如作为试点城市的A市,在试点城市名单出炉之前,已经与电信运营商合作制定了一套完整的合作方案。有线网络无需进行双向改造,充分利用广电的宽带优势与电信的互动优势,达成互利的合作模式。广电试点方案的出台,要求有线网络统一整合,这种合作模式就受到了阻碍,使得A市有线运营商很尴尬,当然合作方案已经不可行了,但是他们也不敢冒然去采取具体的实施措施。当时有线运营商告诉笔者:“我们本身盈利就很困难,如果再面对电信的竞争,除非相当有实力的运营商,不然没有人敢冒这个风险。”

有线运营商的困惑

有线运营模式

当前IPTV已经成为了三网融合的一种主要表现业态。获得IPTV许可证的几家单位中,上海文广与央视国际具有别人不可比拟的资源与内容优势。上海文广、央视国际与电信开展合作,在上海、江苏等20个省份开展IPTV试验。而且,在IPTV的业务平台可以放各省的直播节目。这也就意味着,在合作中电信运营商与节目提供商都是可以获利的一方。主导权在于拥有了IPTV许可证的一方,它可以选择跟电信还是广电运营商合作。而刚刚进入市场的有线运营商拿什么去跟电信运营商竞争?这对于地方的有线运营商来说绝对是一个致命的打击。有线运营商自身盈利完全靠基本收视费,如果地方的直播视频都可以转接到IPTV平台,那么有谁还愿意去给节目付费呢?有线运营商何谈盈利呢?

有企业建议中国有线运营商可以借鉴国外的经验。美国有线运营商一方面可以插播广告增加收入,其比重占据频道总收入的绝大部分。另一方面可以出售节目及其衍生产品。美国有影响有实力的有线电视网大都自己投资制作相当数量的节目,在自己频道播出一段时间以后,进入美国和国际的辛迪加节目市场进一步获取销售收入。目前各有线电视网还会充分利用网络、手机及平面媒体,采取多种营销方式来开发和销售衍生产品,扩大收入来源。建议是很不错的,但是在中国目前的情况下,广告模式只是属于电视台的专利,领导人也不可能允许有线运营商插播广告。再者,中国有线运营商资金实力不允许自己投资制作相当数量的节目。

在三网融合在中国正处于一个探索阶段,它的发展模式也是正在试验当中。笔者认为,即使在试点城市,也不一定能够制定出合理正确的发展模式,那么可以根据当地的实际情况去按照市场发展运营,或许会解开一些地方有线运营商的困惑。

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