近年来各家手机厂商陆续推出联名影像产品，然而最新消息显示，这股风潮即将过去。
据博主 @数码闲聊站 今日爆料，“各家（手机厂商）都开始筹备自己的影像品牌了，有几家的联名到期不续了”。遗憾的是，该博主并没有透露具体厂商。
据IT之家了解，目前选择与影像品牌联名的手机厂商包括小米（徕卡）、vivo（蔡司）、OPPO（哈苏），此前荣耀还传出将与佳能合作，但被证实为假消息。华为在结束与徕卡的合作后，于 2022 年推出了自家影像品牌 ——XMAGE。
华为在介绍 XMAGE 时候曾表示，华为影像的战略投入，主要围绕技术创新、拍摄体验、影像文化三个维度展开。而华为影像 XMAGE 代表的技术创新和拍摄体验创新，主要围绕光学系统、成像技术、图像处理等领域展开。
华为终端 BG 首席运营官何刚表示，“华为影像 XMAGE，将是华为移动影像的专属标识，宣告着我们在影像领域的领先与成熟，也将代表我们的持续突破与承诺。” 
